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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박지혜 (한국외국어대학교)
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제31권 제2호
발행연도
2016.5
수록면
25 - 53 (29page)
DOI
10.15830/kmr.2016.31.2.25

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본 연구는 제품 진열 방식(군집형 vs. 혼합형)에 따른 동시적 복수 제품 선택의 다양성을 검증하고자 하였으며, 대안 제품 간 유사성과 대안 크기가 미치는 조절적 강화 효과를 분석하였다. 세 차례의 실험 결과, 혼합형 진열 방식보다 군집형 진열 방식에서 더 많은 다양한 제품이 선택되었으며, 이는 이질적 대안이 제시되었을 때보다 유사한 대안이 제시되었을 때 더욱 강화되었다. 또한 대안의 크기가 커질 수록, 진열 방식이 선택 다양성에 미치는 효과가 상쇄되었다. 대안이 지나치게 많이 제시되는 경우 진열 방식의 효과는 나타나지 않았다. 소비자는 많은 대안의 과부하 속 선택의 과정을 용이하게 만들기 위해 오히려 군집형 진열에서 동일한 제품을 복수로 선택하는 경향을 보였다. 본 연구를 통해 고객이 동시에 복수의 제품을 선택하는 과정이나 조건, 기준에 대한 예측을 통해 제조사에서는 특정 기간 동안 촉진 행사를 진행하기 전 재고 관리 단위(Stock keeping unit)에 따라 각 제품의 필요 물량을 미리 조정할 수 있으며, 소매점에서는 특정 비인기 제품의 재고를 줄일 수 있는 방안을 모색할 수 있다.
#진열 방식 #동시적 선택 #복수 선택 #선택의 다양성 #유사 대안 #대안의 크기 #Display Structure #Simultaneous Choice #Multiple Purchase #Choice Variety #Alternative Similarity #Assortment Size

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구1: 제품 진열 방식에 따른 복수 제품 선택의 다양성
Ⅳ. 연구2: 대안 간 유사성이 제품 진열 방식에 따른 복수 제품 선택 다양성에 미치는 영향
Ⅴ. 연구3: 대안 크기가 제품 배열 유형에 따른 선택 다양성에 미치는 영향
Ⅵ. 결론 및 시사점
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