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학술저널
저자정보
정영열 (고려대학교) 김수현 (남서울대학교) 김진국 (고려대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제64호 상권
발행연도
2016.5
수록면
211 - 224 (14page)
DOI
10.51979/KSSLS.2016.05.64.211

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The purpose of this study was to find out the moderating effects of cheering satisfaction on the relationship between pro-baseball spectators’ social•psychological motivation and viewing satisfaction, and to show thought-provoking for developing pro-baseball clubs’ marketing strategy. For this, the questionnaires were conducted for 279 pro-baseball spectators. The analysis was based on data collected and correlation analysis, stepwise regression analysis, and hierarchical regression analysis were conducted by the SPSS 18.0. The results were as follows. First, social relationships, recreation, and escape of pro-baseball spectators’ social•psychological viewing motivation factors except achievement showed a significant effect on the spectator satisfaction. Second, the moderating effect of cheer satisfaction on the relationship between social•psychological viewing motivation and viewing satisfaction have an influence on entertainment and escape. These results highlight that cheer satisfaction has not an effect on social relationships and achievement but plays an important part in pleasant pro-baseball viewing and way to break out of my daily routine as eustress. Thus, marketing strategy should be planned to develop cheering effect and expand cheering roles.
#social·psychological motivation #viewing satisfaction #cheering satisfaction #moderating effect

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (53)

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[기타자료] - 강은영 / 2012 / 조직적인 한국 야구 응원문화 다큐로 세계에 알리고 싶어요 / 한국일보 google schola [학술지(정기간행물)] - 강현준 / 2015 / 구조주의 이론으로 바라본 프로야구 롯데자이언츠의 정체성: LG트윈스와의 비교분석 중심 / 한국스포츠사회학회지 28 (3) : 27 ~ 44 dbpia [학술지(정기간행물)] - 권준영 / 2012 / 프로야구 스포츠이벤트 관동기가 관람만족, 재방문의사 및 권유의사에 미치는 영향 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 6 (2) : 55 ~ 64 google schola [단행본] - 김계수 / 2011 / 조사연구방법론 / 한나래출판사 google schola [학위논문] - 김기훈 / 2004 / 프로야구 관중의 특성 분석 및 관람 유인 방안에 관한 고찰 / 석사 / 용인대학교 대학원 google schola

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