스포츠경기 결과가 광고효과에 미치는 영향과 서스펜스의 조절효과

윤성욱; 신성연

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자료유형: 학술저널

저자정보: 윤성욱 신성연

저널정보: 한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제16권 제4호

발행연도: 2015.4

수록면: 2,520 - 2,526 (7page)

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본 연구의 목적은 텔레비전을 통해 중계되는 스포츠 경기의 결과가 중간광고 회상에 미치는 영향을 확인하고, 스포츠 경기로 인해 유발되는 서스펜스의 조절효과를 검증하고자 하는 것이다. 이를 위해 2012 런던 올림픽에서 축구 경기를 시청한 257명의 시청자들을 대상으로 설문조사를 실시하여 경기결과(패배/무승부)와 서스펜스(고/저)에 따른 광고회상에 대한 분석 을 실시하였다. 분석결과, 경기의 결과는 광고회상에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 시청자들이 지지하는 팀이 경기에서 패배한 경우에는 무승부일 때보다 광고회상이 낮게 나타났다. 그리고 스포츠 경기가 유발하는 서스펜스가 낮은 경우에는 경기결과에 따른 차이가 없는 것으로 확인되었으나, 서스펜스가 높은 경우에는 경기결과가 무승부일 때 서스펜스 가 낮은 경우 보다 광고회상이 높게 나타났다. 본 연구의 결론에서는 연구결과 요약 및 시사점, 그리고 향후연구에 대한 제언을 하였다.

#Game outcomes #Olympic games #Suspense #Ad recall

참고문헌 (30)

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1. [학술지(정기간행물)] - Meryl Paula Gardner / 1985 / Mood States and Consumer Behavior: A Critical Review / Journal of Consumer Research 12 (3) : 281 ~ 300

2. [학술지(정기간행물)] - M. B. Holbrook / 1984 / The Role of Emotion in Advertising / Psychology and Marketing 1 (2) : 45 ~ 64

3. [학술지(정기간행물)] - 윤성욱 / 2012 / 응원팀의 시합 여부와 경기의 즐거움이 광고회상에 미치는 영향과 인지욕구의 조절효과: 2010 월드컵 광고를 통한 분석 / 경영학연구 41 (5) : 1057 ~ 1077

4. [학술지(정기간행물)] - Kenneth R. Lord / 2001 / The Effects of Program-induced Mood States on Memory for Commercial Information / Journal of Current Issues & Research in Advertising 23 (1) : 1 ~ 15

5. [학술지(정기간행물)] - Jennings Bryant / 1977 / Drama in Sports Commentary / Journal of Communication 27 (3) : 140 ~ 149

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