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논문 기본 정보

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한국복식학회 복식 복식 제55권 제5호
발행연도
2005.8
수록면
28 - 42 (15page)

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Objectives of this study were to investigate about the avatar's fashion products efficiency on casual wear advertisements to study about the effect of avatar's clothing image provided by apparel industry and to investigate about the effort of avatar's fashion product on apparel advertisement for fundamental data on the avatar's fashion marketing. Following were the summaries of the results: First, in terms of the correlation between avatar's clothing and casual brand images of nate avatar's fashion marketing, avatar's clothing image of FUBU male, female and maru male, female that is reformative, characteristical, unique and sensitive to latest fashion has positive correlation with FUBU and maru brand images. Therefore, consumers' higher perception on avatar's clothing image that are 'reformative', 'characteristical' and 'unique', indicated higher casual brand image perception, proving avatar's clothing image is effective in suggesting the brand. Second, in terms of advertising the avatar by clothing them with garments of each brand and comparing avatar's clothing and casual brand images, active avatar's clothing image of FUBU male, female emphasized active brand image of FUBU. However, FUBU male avatar's clothing image did not emphasize 'reformative', 'characteristical', 'cool', or 'sensitive to latest fashion' images compared to FUBU female avatar's clothing image. Also, in case of maru, 'male', 'conseuative' and 'insensitive to latest fashion' image of male avatar clothing emphasized maru brand image. Maru female's 'unpractical' ,'female' and 'characteristical' images emphasized maru brand image.
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[학술지(정기간행물)] - / 2001.12. / 2001년 10대 히트 상품, 아바타(AVATAR (328) : 21 ~ 22 google schola [학술지(정기간행물)] - / 2003.4 / 10대 영판타스트(fantast), 그들은? 사이버 캐릭터 아바타에 열광. : 146 ~ google schola [학술지(정기간행물)] - / 2004 / . 캐주얼웨어의 아바타 패션마케팅 전략 제고 연구. 54 : 36 ~ google schola [학술지(정기간행물)] - / 2004 / . 위의 책. google schola [학술지(정기간행물)] - / 2003.4 / . 앞의 책. google schola

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