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The present study was conducted to analyze (1) if there are any differences in jeans brand royalty according to the age·sex·educational background and income of consumers, (2) the criteria for store choice by jean`s brand royalty of consumers, (3) the use of information sources by jean`s brand royalty of consumers. The research method employed was normative-descriptive survey and questionnaires were main instrument to gather research materials. The survey was implemented from July 1st 1998 to the end of July 1998. The sample of this study was consisted of 512 subjects including students of 3 high schools and two colleges and those who work at a computer-related company and at a trade company. The data gathered was analyzed by mean, standard deviation, t-test, ANOVA and Duncan -multiple range test. The results are summarized as follows: (1) 58.6% of the respondents were categorized as the brand loyalty group that was bigger than the non-brand loyalty group(41.4%). People in their late 20`s were inclined to have the highest brand loyalty for jeans. People in university and above had relatively higher brand royalty than to people with a high school or lower. (2) Brand royalty group paid more attention on the quality of the fabric used: the trands of the products: brand name of the product: the distance of the store location: and the comfortable atmosphere of the store. Pleasant and kind services of the salesperson was considered as more important factor for store selection by the non-brand royalty group than by brand royalty group. (3) Almost all the information sources were used more often by brand royalty group than non-brand royalty group. For both groups, their own experiences is most important information sources. The results shows that consumers have high brand loyalty for jeans product and also have many differences not only in the usage of information sources but also in the store selection criteria according to the level of jeans brand loyalty, Therefore, those industries carrying jeans should reflect these points on their marketing strategies.
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