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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국복식학회 복식 복식 제45권
발행연도
1999.7
수록면
71 - 83 (13page)

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This study was to identify the dimensions of consumer`s purchasing motives and purchasing delay reasons toward casual Hanbok. Other objective was to examine relationship between these variables and future purchasing intention. The 22 purchasing motive questions and 19 purchasing delay reasons were selected through the result of self-questionnaire analysis. 302 purchaser and 297 consumers who delay for particular reasons in Pusan responsed to the second questionnaire of purchasing motives and purchasing delay reasons toward casual Hanbok. The results as follows: 1. For factor analysis 22 purchasing motive questions were subjected to the principle component analysis with orthogonal rotation after extraction of 6 major factors. Six dimensions are consciousness of nation, goodness of design, conformity with fashion, charming appearance, relaxation of body and mind and pursuit of individuality. These factors explained 62.0% of total variables. 2. Consumer`s purchasing motives such as consciousness of nation, goodness of design, charming appearance and relaxation of body and mind has predicting power to the re-purchasing intention of casual Hanbok. 3. For factor analysis 19 delay reason questions were subjected to the principle component analysis with orthogonal rotation after extraction of 5 major factors. Five dimensions are non-fitness for occasion and body shape, unsatisfaction with design, unsatisfaction with price, need of information search for better product and preference for traditional Hanbok. These factors explained 60.4% of total variables. 4. Delay reasons of unsatisfaction with design and price were positively related to the future purchasing intention. This delay reason is caused by forces external to the consumer and the consumer has engaged in information search. This result explained this type of consumer has the strong future purchasing intention.
#Casual Hanbok #Decision delay reason #Purchasing motives

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