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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박혜원 (오산대학 패션디자인과) 장춘희 ([주]보끄레 머천다이징, 온 앤 온)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제43권 제4호
발행연도
2005.1
수록면
49 - 63 (15page)

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The Purposes of this study were to segment Chinese consumers by clothing Purchase motive, and then to analyze and compare the clothing purchasing behavior among the segmented groups. The subjects were 655 career women of middle and high class in their 20's and 30's living in Benjing, Shanghai, Shenzhen, and Changchun. A total of 655 questionnaires were analyzed by using frequency, mean, factor analysis, ANOVA, Duncan's multiple range test, cluster analysis, and X^2 _ test. The results were as follows: 1. Chinese consumers were segmented into clothing high-involvement group, fashion pursuing group, practicality pursuing group, and characterless group. 2. The clothing purchase behavior variables such as purchasing motive, using informants, clothing selection standards, store selection standards, purchasing place, satisfaction after purchasing clothes, price of purchase, shopping time, shopping companion, and paying method were significantly different among the 4 segmented groups. 3. The demographic variables such as a city, marriage, total monthly income, and average monthly expenditure on clothing were significantly different among the 4 segmented groups.
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