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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제23권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
74 - 88 (15page)

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The purpose of this study is to explore university students’ Hanbok rental behavior and to examine factors that influence their intention to rent Hanbok. Questionnaires were distributed in Universities in the Seoul metropolitan area, and the final 202 responses were used for data analysis. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, cluster analysis, t-tests, and multiple regressions analysis were used. Sixty-one percent of those who have experienced Hanbok rental said they rented Hanboks to experience tourism and 22 percent said they rented Hanboks to take pictures, and the main rental places are tourist attractions such as Jeonju Hanok Village. Respondents indicated that the design and color of Hanbok were important product attributes when they consider renting a Hanbok. They also indicated that the opinions of other users posted on the Internet/Social Network were their main source of information for Hanbok rental. The result of cluster analysis showed that there were two groups of Hanbok rental consumers based on clothing consumption values: novelty-seeking group and practicality-seeking group. The two groups were different in terms of few factors of the benefit sought of Hanbok rental, product attributes, and information sources. Regression analysis revealed that traditional culture perception, purpose-built Hanbok pursuit benefit, pragmatic pursuit benefit, attitude toward Hanbok, and the previous Hanbok rental experience significantly affected respondents' intention to rent Hanbok. Based on the results, this study summarizes the key features of each group and provides suggestion for developing strategic marketing activities.
#Hanbok #rental Hanbok #rental behavior #consumption value #benefit sought #product attribute

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AAker, D. A. / 1991 / Managing brand equity:Capitalizing on the value of a brand name / The Free Press google schola 배리듬 / 2016 / 한복 브랜드의 현황과 미적특성 / 패션 비즈니스 20(1):127~141 dbpia 반윤자 / 2011 / 청소년의 전통 의생활 문화 인식 고취를 위한 가정과 교수·학습 과정안 개발 및 적용 - 고등학교 1학년 ‘가정생활 문화의 변화’ 단원을 중심으로 - / 한국가정과교육학회지 23(4):1~17 google schola Blackwell, R. D. / 2006 / Consumer behavior / Thomson Higher Education google schola Cho, H. -S. / 1998 / A study on the purchasing behavior of Saenghwal Hanbok / Journal of Korean Traditional Costume 1(2):67~81 google schola

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