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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제37권
발행연도
1998.3
수록면
191 - 209 (19page)

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The present study was made to contribute to the improvement of the quality of jeans wear advertising, and to the establishment of more effective advertising policy by which the jeans wear advertisements can go well with the unique characteristics of jeans wear. The study analyzed thd consumer`s attitude and dimention of affective responses toward jeans wear advertisements by types of appeal. The research was implemented through the survey with a representative sample of 344 consumers residing in Seoul. Means, Standard Deviation, ANOVA, Duncan Test, Facor Analysis and Regression were imployed to analyze the data gathered. The results of the study are as follows ; (1) There are four dimentions of affective responses toward jeans wear advertisements ; upbeat-activation dimention, erotic-activation demention, calm-emotional dimention, negative emotional demention. (2) According to consumer`s sex, there are significant differences in each dimention of their affective responses. Toward sex-appeal advertisements, men show high degree of affective responses in upbeat-activation dimension and calm-emotional dimension. (3) There is a probability that non-sex-appeal advertisemtnt covers wider range of consumer than sex-appeal advertisement. (4) There is no significant difference in affective responses toward both sex-appeal and non-sex-appeal adveritsement of jeans wear between and among sex · age and involvement level of consumer. (5) Men prefer sex-appeal advertisement to non-sex-appeal advertisement, while there is no significant differences between the attitude of female consumers toward sex-appeal advertisement and non-sex-appeal adverisement. (6) In particular, age of 15∼18 and 30∼35 group of female consumer show very positive attitude toward sex-appeaal advertisement. Therefore, there is a need to segment female jeans wear market by age groups. (7) According to the age and thd involvement level of consumers, there is a significant differences in their attitudes toward advertisement. In case of male consumers, group of low lever involvement prefer sex-appeal adverisement to non-sex-appeal advertisement. While high level involvement group did not show any significant differences between the attitude toward sex-appeal adverisement and the atttitude toward non-sex-appeal advertisements. And the age of 15∼24, low level involvement group of female consumers also more positive attitude toward sex-appeal advertisement than toward non-sex-appeal adverisements.

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