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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍희숙 (연세대학교 의류환경학과 의류과학연구소)
저널정보
대한가정학회 대한가정학회지 대한가정학회지 제35권 제1호
발행연도
1997.1
수록면
291 - 306 (16page)

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The purposes of this study were 1) to identify the gender differences in the perception of sexuality in jeans fashion advertising 2) to identify the differences between fashion opinion leaders and followers in the preferences of advertisements and followers in the preferences of advertisements and intentions to buy the advertised jeans in highly and low sexual advertising. The data were collected via a questionnaire from 441 collesge students(female=225, male=216) living in Seoul. Korea, and analyzed by t-test. The results of this study were as follows: First there were significant differences between male and female in the perception of sexuality in jeans fashion advertising. Second to significant differences between fashion opinion leaders and followers in intentions to buy the advertised jeans of highly sexy advertisements were found in the data collected from male. But there were not significant differences between fashion opinion leaders and followers in preferences and intentions to buy the advertised jeans of highly sexy advertisements in female's data. Third there were significant differences between fashion opinion leaders and followers in the preference of low sexy advertisements in female's data. But there were not significant differences between fashion opinion leaders and followers in preferences and intentions to buy the advertised jeans of low sexy advertisements in male's data.

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