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The purpose of this study was to examine if there are the differences in advertising effects among three fashion sexual advertisements in terms of sexual appeal levels(high/medium/low). Through three pre-tests, three stimuli were chosen for this study. Three hundred female college students in Seoul participated in this study. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, ANOVA analysis, and reliability test were used. The results were as follows:
First, from the factor analysis on advertising attitudes, three factors such as emotional, behavioral, and cognitive factors were produced. Second, there were significant differences in three sexual appeal levels among three advertising attitude factors. Third, there was also a significant difference in three sexual appeal levels on brand attitude. Finally, there was not a significant difference in the sexual appeal levels on purchase intention. Based on these results, this study would provide significant and efficient fashion advertising strategies to fashion advertising marketers and advertisement creators as implications.
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Chestnut, R. / 1977 / The decorative female model:Sexual stimuli and the recognition of advertisements / Journal of Advertising 6 (4) : 11 ~ 14
Cohen,D / 1981 / Consumer behavior / Random House
Dudley, S / 1999 / Consumer attitudes toward nudity in advertising / Journal of Marketing Theory ad Practice 79 (4) : 89 ~ 96
Grazer, W. / 1995 / The effects of print advertising's use of sexual themes on brand recall and purchase intension:A product specific investigation of male responses / Journ
Kotler, P / 2000 / Marketing Management / Prentice Hall
Cohen,D / 1981 / Consumer behavior / Random House
Dudley, S / 1999 / Consumer attitudes toward nudity in advertising / Journal of Marketing Theory ad Practice 79 (4) : 89 ~ 96
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