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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국복식학회 복식 복식 제28권
발행연도
1996.2
수록면
187 - 203 (17page)

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Clothing is high-involvement products which is closely related with human being, both physically and psychologically. It is the product bought by consumer repeatedly and needs lots of information according to the changing of modes. The comsumer is very sensitive to the advertisement when they purchase the clothing products. Therefore, the importance of the advertising is remakably emphasized in these days. According to the qualitative and quantitative growth of advertisement, the unique marketing strategy must be deviced that is different from the past. This thesis focuses on the importance of affection which is more preferred when consumer constacts the advertisement. And this study purposes on the providing the basic data to plan effective clothing advertisement by wasy of analyzing how attitude-forming affects the purchase intend of the comsumer. The findings of the study are as follows. 1. Sense-pursuit tendency is strongly apeared among the low-age, not-married groups. 2. By the factor analysis of consumer response in each advertisement, 5 factors proved to be valid ones(positive, Practical, Stimulative, Negative, Sexual - Aesthetic aspects). 3. There were significant differences between the brand-used and advertisement experienced customers according to the advertisement / brand attitudes. 4. There were no significant differences between the application of clothing adverisement and demographic character. 5. The affective reponse more affects on congitive reponse and purchase intend in 4 modes of advertisement. 6. From the pathes of the brand-used experienced to purchase inted, the characteristics showed up in each advertisement.

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