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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제37권
발행연도
1998.3
수록면
211 - 230 (20page)

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Advertisements provide consumers with information and knowledge about products and help a society to sustain homogeneity by actively reflecting important characteristics of mass culture. Yet this reflection is a selective and purposeful representation by the party of the fashion manufacturers and carries the intention of stimulating and augmenting desire for commodities aiming to perpetuate capitaism This study understood this selective reflection of mass culture by advertisements as a feature of hegemonic struggle between /fashion business and consumers and defined the values selected by advertisements as ideologies supporting the consumption ideology of capitalism. The purpose of this study was to examine the contents of the ideologies expressed in the clothing advertisements in women`s magazines to persuade consumers into consumption. The method of study was mainly qualitative with subsidiary citations from the results of content analysis. The objects of analysis were clothing advertisements in 1996 issues of CeCi and Woman Sense, which were identified as the two most popular women`s monthly magazines. The ideologies identified were ideologies concerning (1) Self Identity, (2) Sensibility, (3) Sex Role, (4) Globalism, (5) Youth, (6) Leasure and Pleasure. Repeated and insisted as natural and true, these values were proposed to be believed as common senses and studies report that values of advertisements are accepted as more readily as they are more unreasonable, and the acts and behaviors expressed within advertisements are often imitated in real life situations. Therefore, it is highly probable that these values emphasized within advertisements are enacted in thoughts and behaviors of consumers` real life. Accordingly the author suggests that critical interpretation of advertisements is seriously required to fully understand the commodity ridden post industrial society of today and to lead a subjective life within it.

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