메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제14권 제1호
발행연도
2012.1
수록면
451 - 463 (13page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 모바일 광고를 이용하는데 있어서 상호작용의 동기요인이 지각된 상호작용에 영향을 미치는 요인과 모바일 광고의 소비자 태도에 관한 효과를 규명하고자 하였다. 먼저 상호작용 동기 요인을 도출하기 위해 정성적인 조사를 통해 모바일 광고의 이용 동기요인을 기술적 측면(상황기반 제공성, 유비쿼터스 접속성, 양방향성)과 콘텐츠적 측면(반응성, 사용자통제성, 오락성, 연결성)을 도출하였다. 이러한 동기요인이 지각된 상호작용과 플로우가 모바일 광고 이용자에게 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 이에 따라 모바일 광고를 미래의 전략으로 활용하고자 하는 많은 기업들에게 모바일 광고를 이용하는 동기요인을 파악하여 기업은 이용자들의 태도 및 상호작용 요인을 파악하여 이를 전략적으로 활용할 수 있다.
#모바일 광고 #브랜드 태도 #광고 태도 #구매의도. #Mobile advertisement #Advertising attitude #Brand attitude #Purchase #Intention.

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (29)

참고문헌 신청
Alba, J. / 1997 / Interactive home shopping : consumer, retailer, and manufacturer incentives to participate in electronic marketplaces / The Journal of Marketing 61 (3) : 3 google schola Barwise, P. / 2005 / The state of interactive marketing in seven countries : Interactive marketing comes of age / Journal of Interactive Marketing 19 (3) : 67 ~ 80 google schola Bulander, R. / 2005 / Comparison of Different Approaches for Mobile Advertising / Proceedings of the 2nd IEEE International Workshop on Mobile Commerce and Services : 174 ~ 182 google schola Burgoon, J. K. / 2002 / Testing the interactivity principle : Effects of mediation, propinquity, and verbal and nonverbal modalities in interpersonal interaction / Journal o google schola Csikszentmihalyi, M. / 1975 / Beyond boredom and anxiety : Experiencing flow in work and play / Jossey-Bass google schola

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

온라인 쇼핑환경에서 양가감정 유발에 따른 소비자 반응 및 영향요인에 관한 연구
이은경 ,  전중옥 ,  최욱희 관광연구저널 2021 .08

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0