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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제22권 제6호
발행연도
2018.1
수록면
25 - 38 (14page)

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Recently, issues on the environment, which have become key bottlenecks relative to sustainable economic development, have generated common concern. However, relatively scant research has been devoted to consideration of relations between consumers’ environmental concern, green fashion advertisement value, and green consumption. In this study, using structural equation modeling (SEM), effects of environmental concern, perceived green fashion advertisement value, and attitude towards green fashion advertisements, on ecological purchases and their interrelationships are investigated. A model is constructed to link aforementioned constructs. Data, was collected through a questionnaire-based online survey (www.sojump.com) of 260 Korean consumers and 260 Chinese consumers. Findings suggest that environmental concern can improve their perception of green advertisement value. One of the findings showed strong positive relationship among green advertisement value, positive attitude, and purchase intention towards green fashion advertisement, while environmental concern negatively influenced their attitude towards green fashion advertisements. It suggests that if companies adopt green advertising strategies, environmentally-conscious consumers are willing to pay more, to purchase green fashion goods in to satisfy their needs. We should put more effort in educating consumers about environmental issues, to raise the level of environmental awareness and satisfy their concerns relative to green fashion goods. Conversely, there is significant positive relationship with the moderating effect of consumers’ nationality in all paths, so results above would make significant contributions to green literature, and would also contribute to advertisement strategy implications as well. Especially fashion marketers, an use accurate and fair environmental claims in their advertisements to increase sale and profits.

목차

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참고문헌 (32)

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Ar, I. M. / 2012 / The impact of green product innovation on firm performance and competitive capability: the moderating role of managerial environmental concern / Procedia-Social and Behavioral Sciences 62(1):854~864 Crossref Bagozzi, R. P. / 1981 / Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error: a comment / Journal of Marketing Research 18(3):375~381 Crossref Chiu, Y. K. / 2012 / The influence of fitness between message framing and audience regulatory focus on green concern advertisements persuasion effect / Chinese Business Review 11(9):809~822 google schola 최정화 / 2015 / 친환경 속옷이 아토피 피부염에 미치는 영향 / 패션 비즈니스 19(1):141~150 dbpia Davis, T. / 2014 / The effects of value-belief-norm theory and green advertising characteristics on purchasing intent google schola

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