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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김화복 (중원대학교) 김애랑 (단국대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제2호 (인문사회과학 편)
발행연도
2016.4
수록면
393 - 404 (12page)

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The main purpose of this study was to segment the college students depending on the involvement of pro-basketball teams. The second purpose was to identify the characteristics of each segment(cluster). The last purpose was to examine the differences of fan loyalty of each cluster.
In o rder t o measure the involvement, 15 items divided into 2 factors, which w ere 10 i tems f or behavioral involvement and 5 items for psychological involvement were used. This study collected data from 442 college students with convenience and purposive sampling method, and among which, 116 questionnaires were excluded by data screening, therefore, a total of 326 questionnaires were used finally. The collected data were analyzed with the statistical methods such as frequency analysis, K-means cluster analysis, chi-square analysis, and t-test.
The findings for this study were as follows. First, two clusters were identified based on the involvement level of college students. The cluster 1 was identified as high involvement group and cluster 2 was identified as low involvement group. Second, each cluster was explained by the personal characteristics and purchasing patterns. Lastly, statistically significant difference in fan loyalty was found among cluster. The cluster identified as high involvement group showed higher fan loyalty than the cluster identified as low involvement group.
#Market Segmentation #Involvement #Fan Loyalty #Pro-Basketball

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (39)

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