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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조우정 (한국해양대학교) 최의열 (한국해양대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2016.6
수록면
607 - 618 (12page)

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The purpose of this study was to conduct a market segmentation depending on the relationship quality of pro-volleyball fans. This study collected data from 417 fans who have experience of attending pro-volleyball games at least once a season and have at least one favorite pro-volleyball team. Among them, 68 questionnaires were excluded by data screening, therefore, a total of 349 questionnaires were used finally. Survey instruments were validated through exploratory factor analysis and reliability tests. Data were analyzed using SPSS 20.0 through descriptive statistics, K-mean cluster analysis, Chi-square analysis, and one-way ANOVA at the significance level of .05. Accordingly, following findings were derived from current study. First, cluster 1 showed the lowest mean score in all factors measuring relationship quality such as satisfaction, commitment, and trust. In this group, as students in 20s, they usually attended pro-volleyball games once a season with friends. Second, cluster 2 were in the middle of relationship quality scores for all factors. In this group, as salaried or self-employed workers in 40s, they usually attended pro-volleyball games 2-4 times a season with friends. Third, cluster 3 showed the highest mean score in all factors for relationship quality. In this group, as salaried workers in 30s, they attended pro-volleyball games 5 or more times a season with volleyball club members or family. Especially, the group showed the highest level of team identification and loyalty.
#pro-volleyball #relationship quality #team identification #team loyalty #market segmentation

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (30)

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