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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임기태 (대진대학교) 전찬수 (국민대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
761 - 770 (10page)

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이 연구는 프로스포츠 구단의 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 위해 시장을 세분화하고 그에 따른 세분화 전략을 제시하는데 목적을 두었다. 이에 수도권 거주민 200명을 판단표본추출법으로 자료를 수집하여 분석하였다. 자료 분석방법은 SPSS 18.0을 이용하여 기술통계분석, K-평균군집분석, 카이제곱분석, 일원분산분석(ANOVA)을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 군집분석을 실시하여 통계적으로 유의한 차이를 나타내는 4개의 군집으로 분류하였다. 둘째, 4개 군집에 대한 인구통계학적 특성을 파악하기 위해 카이제곱 분석을 실시한 결과 모두 유의한 차이가 나타났다. 셋째, 각 군집에 따른 관여도의 차이를 분석한 결과 유의한 차이가 확인되었다. 결론적으로 4개의 군집 중 군집2와 군집3은 프로스포츠 구단들이 마케팅 커뮤니케이션 전략을 위한 세분 시장으로 활용 가능성을 제시하였다.
#프로스포츠 #마케팅 커뮤니케이션 #시장 세분화

목차

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김세훈 / 2020 / 코로나가 국내 프로스포츠에 미친 영향과 극복 과정, 그리고 향후 과제 :1~22 google schola 김애랑 / 2007 / 인구통계학적 특성에 따른 프로야구 관중의 관여도 분석 / 한국체육과학회지 16(2):435~446 dbpia 김애랑 / 2013 / 여대생이 인지하는 프로축구 관람장벽 요인에 따른 시장세분화 / 한국체육학회지 52(5):413~424 google schola 김용만 / 2009 / 스포츠마케팅 / 학현사 google schola 김지수 / 2019 / 프로배구팀의 소셜미디어 속성이 팀이미지, 팀충성도 및 재관람의사에 미치는 영향 / 한국웰니스학회지 14(1):263~273 dbpia

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