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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정영옥 정재엽 (예원예술대학교) 김현철 (중앙대학교)
저널정보
한국산업경제학회 산업경제연구 산업경제연구 제29권 제2호
발행연도
2016.4
수록면
779 - 805 (27page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2017

맞춤형화장품의 유형 및 소비자혜택에 관한 연구
정영옥 향장학과 2017.01 학위논문

2016

식품기업의 마케팅 커뮤니케이션 전략에서 광고와 퍼블리시티의 효과 차이 분석 : 식품 유형과 소비자의 식품 안전추구행동의 조절역할을 중심으로
정영옥 ,  정재엽 ,  김현철 산업경제연구 2016.04 학술저널

2014

마케팅커뮤니케이션 유형이 소비자의 태도에 미치는 효과 : 제품유형과 소비자의 식품안전추구성향을 중심으로
정영옥 교육(영양교육) 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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근래 식품기업들은 기업에 대한 소비자의 신뢰를 회복하고 자사 제품에 대한 안전한 정보를 제공하기 위해 다양한 커뮤니케이션 수단을 이용하고 있다. 이에 본 연구는 주부를 대상으로 식품 기업의 커뮤니케이션 유형과 소비자의 안전추구행동 수준, 식품의 유형이 메시지신뢰도, 제품사용태도, 제품구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 실험설계는 2(커뮤니케이션유형: 광고 vs. 퍼블리시티) × 2(식품유형: 쾌락적 제품 vs. 실용적 제품) × 2(안전추구행동의 수준: 높은 집단 vs. 낮은 집단)으로 하였다. 실험결과 소비자들은 식품의 광고보다 퍼블리시티로 제품에 대한 메시지를 전달할 때 메시지 신뢰도가 높았으며, 제품사용태도와 구매의도도 호의적이었다. 또한 식품의 광고에서는 쾌락적 식품을, 퍼블리시티에서는 실용적 식품을 노출하는 것이 메시지 신뢰도와 제품 사용태도 및 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 커뮤니케이션 유형과 소비자의 안전추구행동의 수준에 따른 상호작용효과를 알아본 연구에서는 안전추구행동이 낮은 집단에게는 광고를, 안전추구행동이 높은 집단에게는 퍼블리시티 형태의 메시지를 제시하는 것이 제품 정보에 대한 메시지 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#광고 #퍼블리시티 #쾌락적 식품 #실용적 식품 #안전추구행동 #superior's personal characteristics #ethical leadership #trust in supervisor #organizational citizenship behavior

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구가설
Ⅳ. 실험
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract

참고문헌 (48)

참고문헌 신청
김선업 이해진 (2013), “유기농 시장의 소비자 특성 연구,” 산업경제연구, 26(3), 1247-1270. google schola 김성숙 이승신(2000), “상품안전정보에 관한 소비자행동 연구,” 소비자학연구, 제11권 제3호, 59-85. google schola 도가흰 박범순(2013), “제품유형과 메시지유형에 따른 커뮤니케이션 효과 차이,” 광고연구, 제97 권, 5-38. google schola 박찬욱(2001), “제품지식이 적은 소비자의 원산지 정보 및 광고모델 정보 활용전략 : 정보처리 동 기와 제품유형의 조절적 역할을 중심으로,” 마케팅연구, 제16권 제2호, 49-68. google schola 송유진 유현정(2008), “식품구매 시 소비자의 지각된 위험이 안전의식과 안전추구행동에 미치는 영향력의 구조모형분석: 서울과 상해소비자를 중심으로,” 소비자학연구, 제19권 제3호, 215-244. google schola

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