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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 최태부
- 발행연도
- 2017
- 저작권
- 건국대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수14
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본 연구는 맞춤형화장품의 유형 및 소비자혜택을 알아보기 위해 10대에서 50대이상 남·여 311명을 대상으로 맞춤형화장품의 인식과 선호도를 조사하여 맞춤형화장품의 긍정적인 영향 요인을 규명하고자 분석을 진행하였다. 연구결과 소비자들은 맞춤형화장품의 인식에서 이미지를 고객 니즈(needs)에 맞는 사용해 보고 싶은 화장품으로 인식하고, 일반제품과 가격이 비슷할 경우 정확한 피부 진단 후 내 피부유형에 맞는 맞춤형화장품을 선호한 것으로 나타났다. 이것으로 맞춤형화장품의 관심도는 높으나 가격적인 부분에 민감함을 알 수 있었다. 맞춤형화장품 유형으로 기초화장품에 높은 관심을 보였으며, 에센스·오일, 립스틱, 향수의 선호도가 높았다. 맞춤형화장품 구매장소로 피부관리실이 신뢰도가 높게 나타났고 피부관리 후 맞춤형화장품을 처방받고 있는 것을 알 수 있었다. 소비자혜택은 내 요구 사항을 더 잘 만족시키는 전반적 혜택과 내가 사용하고자 하는 목적에 맞는 실용적 혜택, 나만의 스타일로 구성된 상징적 혜택 중 실용적인 혜택이 높았고, 지불의사(WTP)는 일반화장품에 비해 맞춤형화장품에 지불할 만한 가치가 높은 것으로 나타났다. 이것으로 맞춤형화장품을 구매할 가능성이 높다는 것을 알 수 있었다. 맞춤형화장품판매자의 이미지는 자격증이 있는 피부관리사로 제너럴리스트의 전문성을 위한 교육의 체계화가 필요할 것으로 보인다. 본 연구를 통해 ‘K-Beauty’ 경쟁력을 강화하고 ‘나만의, 나에 의한, 나만을 위한'' 맞춤형화장품이 프리미엄 화장품으로 발전하기 위한 유용한 자료를 제공해 줄 것이라 사료된다.
목차
제 1 장 서론 1제 1 절 연구의 필요성 1제 2 절 연구목적 3제 2 장 이론적 배경 4제 1 절 맞춤형화장품 41. 맞춤형화장품의 정의 42. 맞춤형화장품의 유형 73. 맞춤형화장품의 소비자혜택 134. 맞춤형화장품의 시장현황 16제 2 절 맞춤형화장품 가이드라인 181. 맞춤형화장품의 혼합·판매의 원칙 182. 맞춤형화장품판매자의 유의사항 183. 맞춤형화장품의 소비자가이드라인 19제 3 장 연구방법 및 절차 23제 1 절 연구문제 및 모형 23제 2 절 용어의 정의 25제 3 절 연구 대상 26제 4 절 자료수집 및 연구도구의 구성 26제 5 절 자료분석 방법 28제 6 절 측정도구의 신뢰도 29제 4 장 연구결과 및 고찰 30제 1 절 연구 대상자의 일반적인 특성 30제 2 절 맞품형화장품에 대한 인식 32제 3 절 맞춤형화장품에 대한 유형 34제 4 절 맞춤형화장품에 대한 선호도 37제 5 절 맞춤형화장품에 대한 소비자혜택 39제 6 절 맞춤형화장품판매자에 대한 인식 42제 7 절 맞춤형화장품 선호도에 따른 일반적 특성의 차이 44제 8 절 맞춤형화장품 선호도에 따른 맞품형화장품 인식의 차이 46제 9 절 맞춤형화장품 선호도에 따른 맞춤형화장품 유형의 차이 47제 10 절 맞춤형화장품 선호도에 따른 맞춤형화장품 소비자혜택의 차이 50제 11 절 맞춤형화장품 선호도에 따른 맞춤형화장품판매자 인식의 차이 51제 5 장 결론 및 제언 53참고문헌 55부록 60국문초록 70
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