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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유석 (중앙대학교 디자인학과) 이혜원 (중앙대학교)
저널정보
차세대컨버전스정보서비스학회 디지털예술공학멀티미디어논문지 디지털예술공학멀티미디어논문지 제10권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
93 - 106 (14page)
DOI
10.29056/jdaem.2023.03.09

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이미지 리딩의 시대에 접어들었지만 문자는 여전히 브랜드와 이미지를 해석하는 주체다. 소비자로서 상품을 구매할 때 나타나는 가치 판단은 브랜드에 대한 정확한 평가를 반영하며, 이때 브랜드 워드마크 이미지는 소비자가 특정 브랜드에 대한 초기 인상의 기초가 된다. 브랜드 워드마크 디자인에서 글자 선택과 글꼴 디자인은 브랜드 계획에서 가장 중요한 부분이 되었다. 현재 중국의 사회경제와 문화수준은 비약적으로 향상되었으며 외국제품과 브랜드에 대한 수요가 매우 증가하였다. 이미 독특한 문화 현상을 형성한 ‘한류’는 이미 오래 전부터 중국 사람들의 마음속에 깊이 자리잡게 되었다. 본 문은 현재 중국에서 매출이 높은 한국 화장품 브랜드 후(后)의 워드마크를 연구 대상으로 한자의 서사적 관점에서 사례 분석을 진행한다. 후(后)브랜드 글체의 형성 배경, 주제 상황, 구성 특성, 시간과 공간 및 색채적 은유에서 출발하여 텍스트 서사와 이미지 서사의 통합을 모색하여 현대 브랜드 한자 디자인에 이론적 근거를 제공한다. 후(后) 브랜드의 서사적 글체 연구는 현 단계에서 중국 기업이 고급 브랜드를 구축하는 데 특히 중요한 지표 역할을 한다. 서사의 관점과 방법을 사용하여 브랜드 한자 디자인의 형성 및 보급을 논의한다면 기존 브랜드 이론을 크게 풍부하게 할 수 있다.
#브랜드 #워드마크 #한자 #서사성 #Brand #Word Marks #Chinese Characters #Narrative

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