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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양재호 (동아대학교)
저널정보
한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제18권 제1호
발행연도
2016.3
수록면
179 - 208 (30page)

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본 연구는 시장의 후발주자가 선발우위를 극복하기 위한 전략적 수단으로 사용할 수 있는 요소브랜딩전략의 효과를 살펴보고자 한다. 구체적으로 브랜드성분의 원산지정보와 요소브랜딩제품의 제시된 가격수준이 소비자 평가에 미치는 영향에 관해서 연구하고자 한다. 본 연구는 실험연구로 진행되었으며, 총 400명의 피험자를 대상으로 2개의 실험을 실시하였다. 연구결과, 연구1에서는 요소브랜드의 시장지위 및 원산지정보는 소비자의 요소브랜딩 제품 평가에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구2에서는 시장진입순서와 요소브랜드의 원산지정보가 소비자의 요소브랜딩 제품에 대한 평가에 미치는 영향은 제시되는 제품의 가격수준에 의해 조절되는 것으로 나타났다. 본 연구의 내용은 후발브랜드의 선발우위 극복을 위한 전략적 방안을 제안하고, 후발기업의 브랜드 운용전략에 대한 시사점도 제시하고 있다.
#시장진입순서 #선발우위 #후발주자 #요소브랜딩 #브랜드 원산지 #Order of Market Entry #First Mover Advantage #Ingredient Branding #Brand Origin #Late Entrant

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설의 설정
Ⅲ. 연구1
Ⅳ. 연구2
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (63)

참고문헌 신청
안희경, 하영원 (2001), "기업브랜드 스테레오타입에 일치 하지 않는 정보가 스테레오타입의 변화에 미치는 영향," 마케팅연구, 16(1), pp.109-34. google schola 이제홍. (2012). 베트남의 국가이미지에 따른 원산지 효과와 재구매 의도에 관한 연구. 통상 정보연구, 14(1), pp.23-46. google schola 주태욱, 김세연 (2008), "주된 브랜드의 시장지위에 따른 성분형 브랜드 제휴가 소비자 태도 변화에 미치는 영향," 마케팅연구, 23(2), pp.1-20. google schola 하환호, 이영일 (2005), "시장지위를 고려한 광고 제시순서와 소구유형이 브랜드 평가에 미치 는 영향," 광고학연구, 16(4), pp.155-81. google schola Agarwal, Rajshree and Michael Gort (2001), "First-Mover Advantage and the Speed of Competitive Entry, 1887~1986," Journal of Law and Economics, 44(1), pp.161-77. google schola

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