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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제29권 제5호
발행연도
2015.5
수록면
145 - 155 (11page)

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본 연구의 목적은 결혼식장을 선택하는데 있어 소비자의 소비성향과 결혼식장 선택속성의 관계를 규명하는데있다. 이에 수도권 내 결혼식장을 사전 검토하기 위해 방문한 예비부부를 대상으로 연구변수인 소비성향과 결혼식장 선택속성에 관한 설문을 받았으며 수집된 데이터를 통해 주요 개념간의 정준상관관계를 검증하였다. 통계분석결과, 소비성향은 계획적 구매, 충동적 구매, 과시적 구매, 타인 의식으로, 결혼식장 선택속성은 가격, 물리적 환경,대외적 이미지, 식사품질, 접근성으로 차원화 하였다. 연구가설을 검증하기 위해 정준상관분석을 실시한 결과 1개의 유의한 정준함수가 도출되었다. 그 결과 소비성향과 관련 있는 중요 항목은 과시적 소비, 타인의식 등의 순으로 나타났으며, 예식장 선택속성에 관한 중요 항목으로는 대외적 이미지, 물리적 환경 등의 순으로 나타났다. 결혼예식 담당자들은 본 연구결과를 통해 소비자들의 특성 성향과 결혼식장의 환경특성 및 대외적 이미지가 고객창출에 가장 큰 상관관계를 갖는 요인임을 고려하여 예식수요의 변화에 대한 대응 전략을 구축해야 할 것이다.
#결혼식장 #선택속성 #소비성향 #정준상관분석 #Canonical Correlation #Consumption Propensity #Selection Attributes #Wedding Hall

목차

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