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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김희정 (우석대학교) 최학구 (우석대학교)
저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제17권 제3호
발행연도
2022.8
수록면
163 - 169 (7page)
DOI
10.21097/ksw.2022.8.17.3.163

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본 연구는 태권도용품 브랜드개성이 브랜드태도에 미치는 영향을 규명하여 태권도용품 브랜드 관리를 위한 전략적 시사점을 도출하는데 기여하고자 하는 목적으로 수행되었다. 20대와 30대 소비자들을 연구대상으로 선정한 후 편의표본추출법을 통해 총 400부의 설문을 배포하였다. SPSS 22.0 프로그램을 활용하여 분석하였으며, 분석 목적에 따라 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계 분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 그 결과 첫째, 태권도용품 브랜드개성 중 유능, 진실과 흥미, 강인, 진실은 각각 상징적이미지, 기능적이미지에 영향을 미쳤다. 둘째, 브랜드개성은 충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드개성 중 유능, 흥미, 진실은 관여도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드개성 중 강인은 인지도에 유의한 영향을 미쳤다. 태권도용품 브랜드개성이 브랜드태도에 전반적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 통해서 태권도용품 브랜드 활용에 대한 전략적 방안 구축에 도움이 될 수 있을 것으로 판단하며, 소비자들의 Needs를 파악하여 획기적인 마케팅 전략을 강구해야 할 것이다. 또한 이 연구와 더불어 태권도산업과 관련된 연구들이 더 활발히 이루어져야 할 것이라는 필요성이 대두된다.
#Taekwondo Products #Brand personality #Brand Attitude #Brand Image #Brand Loyalty #Brand Involvement #Brand Recognition

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
요약

참고문헌 (0)

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