웹툰 OSMU의 방향성과 전략 연구 : <와라! 편의점> 사례를 중심으로 :<와라! 편의점> 사례를 중심으로

한혜경

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자료유형: 학술저널

저자정보: 한혜경 (한양대학교)

저널정보: 한국애니메이션학회 애니메이션연구 애니메이션연구 제11권 제3호

발행연도: 2015.8

수록면: 151 - 171 (21page)

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웹툰의 OSMU(One Source Multi Use)는 최근 콘텐츠 산업에서 가장 각광받는 주제다. 최근 웹툰의 OSMU 경향은 주로 영화나 드라마, 공연 등의 스토리 소스 차원의 활용이 주를 이룬다. 플랫폼사와 대형 문화콘텐츠기업 등 많은 기업들이 이런 이유에서 웹툰의 OSMU에 관심이 높다. 하지만 단순히 소스차원에서 활용되는데 그치지 않고 웹툰의 수익성을 강화하기 위해서는, 방향성과 전략을 가지고 OSMU에 접근해야 한다.
일반적으로 영화나 드라마, 공연 등으로 전환되는 스토리 중심의 서사형 장편 웹툰과 달리, 에피소드형 웹툰으로 출판만화, 어린이용 출판만화, 웹투니메이션, TV애니메이션, 게임(소셜게임, 모바일게임)으로의 전환과 캐릭터 비즈니스 모델까지 성공적으로 구축한 <와라! 편의점>은 웹툰의 OSMU의 방향성과 전략을 연구하기에 좋은 사례다. <와라! 편의점>은 배경공간인 ‘편의점’의 특성을 캐릭터와 결합해 OSMU를 진행했다. 캐릭터와 상호보완적 관계인 배경공간까지 브랜드 아이덴티티로 상정하고 그 맥락을 고려한 장르 전환과 상품화를 꾸준히 진행함으로써, 결과적으로 원작의 브랜드 가치를 강화할 수 있었다.
그렇기 때문에 탄탄하게 서사를 구축하는 것만큼이나 기획단계에서 캐릭터들이 활동하는 특별한 배경공간을 상정하고 거기에 의미를 부여하는 일은 중요하다. 배경공간의 특성을 살린 장르 전환이나 상품화가 적극적으로 진행될 경우, 서사나 캐릭터만으로 OSMU를 진행하는 과정에서 직면하게 되는 한계나 리스크를 줄일 수 있다. 또한, 더 나은 웹툰 생태계를 만들기 위해 웹툰 OSMU에서 창출된 수익은 오롯이 웹툰 산업으로 귀속되어야 한다. 이를 위해서는 창작자 진영이 OSMU를 주도함이 바람직하다. <와라! 편의점>의 사례처럼, 각기 다른 영역의 전문가들과 컨소시움 형태의 제작시스템을 구축해 OSMU를 진행하는 것도 좋은 방법이 될 것이다.

Osmu(One Source Multi Use) of Webtoon is recently a popular main topic of the current contents industry. Many Companies which offer platforms or Contents are interested in Webtoon"s OSMU hugely. They have managed webtoons for a level of the source of story with making movies and Drama. On the other hand, it is possible to make some money from purchasing webtoons’ contents, but it is still small. Therefore, for increasing webtoon artists, aka webtoonists,’ income, it is mandatory to consider how their works’ can bring the money onto them out of the second route of them.
Generally, we have recreated lots of "story-centered" webtoons into movies, dramas, or performances so far. However, as for 〈Welcome to Convenience Store〉, it is a great example to show how they could lead the success by changing Webtoon to the published cartoons, published cartoons for kids, Webtoonimation, Animations on TV programs, Games(for social media and mobile phones) and its character business models. With this case, it is necessary to analyze it and then, forwardly it values to study for the result to develop the Webtoon OSMU industry in the future.
〈Welcome to Convenience Store〉proceeded it"s OSMU in combing the features of a background space(convenience Store) and its main characters. Through this way of OSMU(windowing, genre adaption and commercialization), the Brand Value of webtoon is getting developed. Therefore, it is important to change the genre and commercialization fitting to the context that the background has and when that kind of OSMU is ongoing, people will pay more attention.
It will be very important not only to create the narrative well, but also to give the meaning of symbolization to the background. If using the specificity of background space in genre adaption and commercialization, the risk can decrease.
If you want to make the chance to precede OSMU, it is good to try to build the system as a consortium with experts from different areas, as if we saw the result from 〈Welcome to Convenience Store: The Animation〉. As the webtoon"s OSMU is the entry of the other genre’s business market, webtoon should be considered OSMU from the planning stage and have to develop some attractive components that would be a brand identity.
Until now, if we have focused on establishing remarkable characters and building up the narrative, from now on, it is time to more study about some specific background, in my opinion.

#웹툰 #OSMU #장르 전환 #컨소시움 형태의 제작위원회 시스템 #브랜드 아이덴티티 #Webtoon #Genre Adaption #Consortium System for OSMU #Brand Identity

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[단행본] - 한국콘텐츠진흥원 / 2014 / 2013 만화산업백서 / 한국콘텐츠진흥원

[단행본] - 한국콘텐츠진흥원 / 2015 / 2014 만화산업백서 / 한국콘텐츠진흥원

[보고서] - 한창완 / 2015 / 웹툰 산업 현황 및 실태조사

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