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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박주영 (동국대학교)
저널정보
한국지역사회학회 지역사회연구 지역사회연구 제23권 제4호
발행연도
2015.12
수록면
41 - 61 (21page)

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The main aim of this study is to examine promotional factors affecting the image of local social welfare organizations, based on the surveys on perception of local residents. According to the results analysis, the public relations factors (responsiveness, reflectiveness, and relatedness) had the biggest effect on the professional, reliable, and transparent image of local social welfare organizations. The influence of the other factors (the promotional media factor and promotional differentiation factor) was not significant. Based on the analysis of sub-factors (professionalism, reliability, and transparency) affecting the image of local social welfare organizations, the public relations factor looms large by far. However, the degree to which it affects the image differs widely across the cases. In the case of reliability, promotional activity using people (a promotional media factor) can also have a positive effect on the image of local social welfare organizations, as well as the public relations factor. Finally, in relation to transparency, only the public relations factors such as responsiveness and reflectiveness affected the image.
#local social welfare organizations #public relations #responsiveness #reflectiveness #relatedness

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구모형 및 분석방법
4. 분석결과
5. 결론 및 제언
참고문헌

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