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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
원종현 정재은 (성균관대학교) 양희순 (성균관대학교)
저널정보
한국벤처창업학회 벤처창업연구 벤처창업연구 제10권 제1호
발행연도
2015.2
수록면
199 - 210 (12page)

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본 연구에서는 자사브랜드 소비재 수출 중소기업의 해외진출방식, 자사브랜드 수출 결정요인, 기술역량 및 마케팅 역량, 수출 장벽 및 지원정책 등의 성공적인 해외진출요인을 분석하고자 하였다. 이를 위해 자사브랜드로 제품을 수출하고 있는 국내 15개 소비재 중소기업들의 CEO 및 마케팅 담당 임직원을 대상으로 심층면접을 실시하였다. 분석결과 이들 기업은 틈새시장을 겨냥하여 지속적인 R&D 투자를 통해 품질과 디자인에서 경쟁력을 확보하고 있다. 또한 바이어를 발굴하고 해외 유통망을 구축하기 위해 해외법인 설립, 해외전시회 참가, 국내 홈쇼핑업체나 백화점과의 해외 동반진출과 같은 다양한 방법을 활용하고 있는 것으로 나타났다. 하지만 이들 기업 중 상당수가 해외시장에서의 낮은 브랜드 인지도로 인해 OEM/ODM 수출을 병행하고 있어 브랜드 인지도 제고를 위한 노력이 필요하며, 중소기업들을 대상으로 정부기관들이 시행하고 있는 지원프로그램의 전문성과 신뢰성 또한 개선되어야 한다. 본 연구는 산업재 중소기업들의 해외진출에 편중된 기존 연구들과 달리 자사브랜드를 지닌 소비재 중소기업들의 해외진출에 대한 이해의 초석을 제공하고 이에 대한 정부 지원정책의 방향을 제시하였다는데 의의가 있으며, 자사브랜드 소비재 수출 중소기업들의 해외 진출전략 수립에 도움이 될 것으로 생각된다.
#중소기업 #자사브랜드 #소비재 #해외진출 #SME #Own Brand #Consumer Goods #Overseas Expansion

목차

국문요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
REFERENCES
Abstract

참고문헌 (45)

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1. [학술지(정기간행물)] - 배준우 / 2003 / 우리나라 기술집약적 벤처기업의 국제화 과정에 대한 사례연구 / 기업가정신과 벤처연구 6 (1) : 41 ~ 74 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - Cho, D. W. / 2003 / Internationalization Characteristics of Venture Firms in Daedeok Valley / International Business Review 7 (2) : 57 ~ 81 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 최순권 / 2005 / 국제신생벤처기업(INV)이론 관점에서의 한국벤처기업의 국제화 현상 연구 - 읍살라 국제화과정(UIP)이론과의 비교를 통해 / 대한경영학회지 18 (6) : 2729 ~ 2751 dbpia 4. [단행본] - Douglas, S. P. / 1995 / Global marketing strategy / McGraw-Hill google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Eisenhardt, K. M. / 1989 / Building theories from case study research / Academy of Management review 14 (4) : 532 ~ 550 google schola

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