The Influences of Market Orientation, Branding Capability and New Product Development Capability on Export Competitive Advantage: A Comparison of Industrial- and Consumer-Good Small and Medium-Sized Enterprises

Yu Lim Lee; CHUNG JAE EUN; So Won Jeong

doi:http://dx.doi.org/10.14365/ibj.2017.28.3.3

The Influences of Market Orientation, Branding Capability and New Product Development Capability on Export Competitive Advantage: A Comparison of Industrial- and Consumer-Good Small and Medium-Sized Enterprises

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수출중소기업의 시장지향성, 브랜딩역량 및 신제품개발역량이 수출시장에서의 경쟁우위에 미치는 영향: 기업유형간 비교를 중심으로

Type: Academic journal

Author: Yu Lim Lee (성균관대학교) CHUNG JAE EUN (성균관대학교) So Won Jeong (상명대학교)

Journal: Korean Academy of International Business 국제경영연구 국제경영연구 제28권 제3호 KCI Accredited Journals

Published: 2017.8

Pages: 69 - 100 (32page)

DOI: http://dx.doi.org/10.14365/ibj.2017.28.3.3

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The Influences of Market Orientation, Branding Capability and New Product Development Capability on Export Competitive Advantage: A Comparison of Industrial- and Consumer-Good Small and Medium-Sized Enterprises

Abstract· Keywords

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This study examined the moderating effect of firm type(industrial- vs. consumer- goods firms) on the relationships among market orientation, branding capability, new-product-development capability, and competitive advantage of exporting SMEs based on the dynamic capability view. A total of 407 exporting SMEs were surveyed. The results of two-group path analysis indicated that the influences of market orientation on branding capability, new-product-development capability, and competitive advantage in export markets were greater for consumer-goods SMEs than for industrial-goods SMEs. New-product-development capability played a significant role in increasing competitive advantage for both types of SMEs. Interestingly, branding capability had a positive effect on competitive advantage for industrial-goods SMEs, while it negatively affected for consumer-goods SMEs. Finally, managerial implications were provided for both industrial and consumer-goods exporting SMEs.

#수출경쟁우위 #시장지향성 #기업역량 #exporting competitive advantage #market orientation #firm capability

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