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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이봉훈 (조선대학교) 이규봉 (조선대학교) 심명섭 (조선대학교)
저널정보
아시아문화학술원 인문사회 21 인문사회 21 제7권 제6호
발행연도
2016.1
수록면
737 - 752 (16page)

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본 연구는 그동안 크게 주목받지 못하던 중소기업의 브랜드 관리에 대한 중요성을 인식하고 중소기업에 적합한 브랜드 구축 방안을 제시하는 것을 목표로 하였다. 이를 위해 먼저 중소기업 브랜드 관리에 대한 이론적 배경을 관련 문헌연구를 통하여 살펴본 후, 국내 중소기업들의 브랜드 관리 실태를 파악하기 위해 사례연구를 수행하였다. 사례연구는 중소기업들이 브랜드를 어떻게 이해하고 있는지, 브랜드 관리는 어떻게 수행하고 있는지, 중소기업의 브랜드 체계 구축을 위해 보유하고 있는 자원이 무엇인지를 규명하고자 하였다. 분석결과, 중소기업들이 직면하고 있는 자원의 제약과 전문성 부족 등의 경영 특성과 함께 경영자들의 브랜드 지식구조에 대한 이해 부족으로 인해 브랜드 관리가 경영 우선순위에서 벗어나 있다는 사실을 확인할 수 있었다. 그럼에도 불구하고 중소기업만의 특징인 유연성과 혁신성, 그리고 브랜드 정체성에 연결시킬 수 있는 중소기업 경영자의 개성은 브랜드 개발의 잠재적 요소로 활용 가능함을 발견하였다. 이상의 연구를 종합한 브랜드 관리 모형의 제시는 중소기업 경영자나 마케터들이 브랜드 관리를 실무에 적용할 수 있는 유용한 지침이 될 것으로 기대된다.
#Brand Management #Small to Medium-sized Enterprises #Brand Identity

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