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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정광재 (정보통신정책연구원)
저널정보
성신여자대학교 경영연구소 경영관리연구 경영관리연구 제8권 제1호
발행연도
2015.6
수록면
57 - 71 (15page)

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가상 경제의 개념이 도입되면서 가상 아이템의 현금 구매가 온라인 게임의 새로운 수익모델로 떠오르고 있다.본 연구에서는 가상 아이템의 구매자(유료 이용자)와 비 구매자(무료 이용자)간의 게임이용 행태 차이가 존재하는 지를 밝히고자 하였다.이를 위해서 온라인 게임의 27주 간의 이용자 로그 기록을 수집하여 다변량분산분석을 통해서 두 집단 간의 차이를 통계적으로 확인하였다.본 분석의 결과에 따르면 유료 이용자가 게임 이용에 대한 몰입도가 더 높고, 이용자간 상호작용 비중이 더 높고, 가상 재화로 구매 가능한 아이템에 대한 소비가 더 높은 것으로 나타났다.이러한 결과는 게임개발자 측면에서 유료 아이템의 구매를 유도하기 위한 마케팅 전략으로 활용될 수 있을 것이다.
#가상 경제 #다변량분산분석 #온라인 게임 #Virtual Economy #MANOVA #Online Games

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌 연구
Ⅲ. 연구 맥락 및 자료
Ⅳ. 자료 분석
Ⅴ. 결론 및 향후 연구 방향
참고문헌

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