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관객유형에 따른 공연관람 구매의사 요인에 미치는 영향
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Effects of Factors of Purchase Intention to Viewing Performance by Audience Type

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권혁인 (중앙대학교) 정순규 (중앙대학교) 최용석 (중앙대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제15권 제2호 KCI Accredited Journals
발행연도
2015.2
수록면
139 - 150 (12page)

이용수

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연구결과
관객유형에 따른 공연관람 구매의사 요인에 미치는 영향
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본 연구를 통해 관객이 공연관람을 하기 위하여 구매 의사에 미치는 요인에 대해서 조명해보고자 한다. 설문을 통해 수집된 표본에 대해 군집 분석을 사용하여 관객유형을 나눈 후 관객유형에 따라 공연관람을 하기 위한 요인이 구매 의사에 어떻게 다른 영향을 주는지 알아보고자 하였다. 관객유형을 구분하기 위한 신뢰성을 높이기 위해 다양한 연령층과 공연예술 관람 경험 유무와는 상관없이 표본을 구성하여 평가하였다. 관객유형에 따른 구매의사의 영향 요인을 분석하기 위해 요인분석과 신뢰도분석을 실시하였다. 그리고 구조방정식모형을 이용하여 관객유형이 조절변수로 어떻게 영향을 미치는지 검증하고자 AMOS 프로그램을 이용하였다. 분석결과 연구자가 제시한 관람동기와 공연작품 품질이 구매의사에 유의한 영향을 미쳤고, 관객유형이 각 영향요인에 조절효과를 가지고 있었다. 따라서 공연예술 단체들이 마케팅 전략을 세울 때 관객유형을 파악하여 유형에 맞는 적절한 전략을 세울 수 있도록 이바지하고자 한다.
#관객유형 #공연관람 #구매의사 #공연산업 #Audience Type #Viewing Performance #Purchase Intention #Performance Industry

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 실증분석 설계
Ⅴ. 분석결과
Ⅵ. 결론
참고문헌

참고문헌 (35)

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1. [보고서] - 문화체육관광부 / 2013 / 공연예술실태조사 google schola 2. [학위논문] - 김경선 / 2008 / 뮤지컬공연에서 마케팅믹스와 관람욕구가 만족도와 추천의도에 미치는 영향에 대한 연구 / 박사 / 홍익대학교 google schola 3. [보고서] - 곽수일 / 1996 / 문화예술분야에 마케팅기법의 도입과 적용 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 권혁인 / 2012 / 광고 및 홍보를 위한 매체별 유형이 대중예술 공연관람 구매의사 요인에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 12 (11) : 133 ~ 144 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 권혁인 / 2011 / 공연서비스에 대한 관람객의 순차적 기대 및 성과와 만족 간 관계 분석 / 한국콘텐츠학회 논문지 11 (2) : 287 ~ 302 dbpia

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