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저자정보
이지훈 (서원대학교) 강준모 (연세대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회 학술대회 논문집 한국엔터테인먼트산업학회 2021년도 춘계학술대회 논문집
발행연도
2021.5
수록면
37 - 44 (8page)

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본 연구는 국내 뮤지컬 시장에 대한 소비자 인식과 선호도를 분석하여 뮤지컬 공연사의 마케팅 전략과 시사점을 제시하고자 하였다. 따라서 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 공연사들은 관람객이 배우의 표현이나 동작 등의 재미와 함께 관객의 호기심을 유발하는 스토리 전개를 통해 감동과 대리만족을 느낄 수 있도록 해야 할 것이다. 감독은 뮤지컬 공연에 대한 커뮤니케이션 활동을 적극적으로 활용해야 할 것이다. 스토리 전개는 관객이 공연의 기승전결에 대한 이해도를 높일 수 있도록 시각적인 효과 등을 제공해야 할 것이다. 공연 작품성의 경우 고객마다 취향이 다르고 즐기는 관점이 다르기 때문에 흥행과 무관한 다양한 공연 작품성을 고객에게 제공할 필요성이 제기된다. 둘째, 공연사들은 관객들이 어떤 공연 콘텐츠와 작품에 대한 홍보 및 광고 활동에 반응을 보이는지 다양한 조사방법을 통해 재포지션 전략을 구축해야 할 것이다. 마지막으로 뮤지컬 공연사 및 문화정책담당자들은 관람객이 어려서부터 공연에 대한 관심도를 높이기 위한 예술교육을 전국적으로 확산시킬 필요가 있다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

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