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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.7
- 수록면
- 115 - 124 (10page)
이용수
초록· 키워드
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최근 많은 음악공연 관련 기관에서는 음악예술의 저변 확대를 위해서 예술 창작자 위주의 공연에서 일반 소비자를 위한 공연으로 기획의 의도를 변화시키고 있다. 음악공연에 대한 소비자의 다양한 욕구를 충족시키기 위해서 기획자는 관객이 음악공연예술에서 어떤 가치를 중요하게 생각하고 있는지 파악할 필요가 있다. 본 연구의 주된 목적은 음악공연을 관람하는 관객이 지각하는 관람가치, 공연의 만족도, 재관람의도간에 어떠한 영향이 있는지 실증적으로 검증하는 것이다. 이를 위하여 2014년 3월과 4월에 과거에 한번이라도 음악공연을 관람해 본 경험이 있는 인원을 대상으로 하여 총 182부의 설문지를 회수하였고, 그 중 불성실한 응답 11부를 제외한 171개의 설문자료를 분석에 사용하였다.
연구결과 음악공연의 관람가치가 관람만족도와 재 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 특히, 관람만족도에는 정서적 가치와 경제적 가치가 큰 영향을 주는 요인으로, 재 관람의도에는 경제적 가치와 사회적 가치가 보다 많은 영향을 주는 요인으로 나타났다. 그리고 관람만족도는 재 관람의도 유의한 영향관계에 있다고 나타났다. 연구의 결과에 따른 시사점으로, 첫째, 음악공연 기획자나 연주자는 관객의 관람만족도를 높이기 위해서 관객의 정서적 가치를 고취시킬 필요가 있으며 경제적 가치의 부분도 고려하여 공연을 기획할 필요가 있다. 둘째, 재 관람의도를 제고시키기 위해서는 관객의 경제적 가치와 사회적 가치를 높여줄 수 있는 방안이 무엇인지 분석하여 전략을 계획할 필요가 있다.
연구결과 음악공연의 관람가치가 관람만족도와 재 관람의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 특히, 관람만족도에는 정서적 가치와 경제적 가치가 큰 영향을 주는 요인으로, 재 관람의도에는 경제적 가치와 사회적 가치가 보다 많은 영향을 주는 요인으로 나타났다. 그리고 관람만족도는 재 관람의도 유의한 영향관계에 있다고 나타났다. 연구의 결과에 따른 시사점으로, 첫째, 음악공연 기획자나 연주자는 관객의 관람만족도를 높이기 위해서 관객의 정서적 가치를 고취시킬 필요가 있으며 경제적 가치의 부분도 고려하여 공연을 기획할 필요가 있다. 둘째, 재 관람의도를 제고시키기 위해서는 관객의 경제적 가치와 사회적 가치를 높여줄 수 있는 방안이 무엇인지 분석하여 전략을 계획할 필요가 있다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 연구 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (29)
참고문헌 신청
1. [학위논문] - 박은아 / 2012 / 공연예술 고객경험가치가 관계품질과 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 : 감정과 액션플로우의 매개역할 / 박사 / 세종대학교 대학원
3. [단행본] - M. Rokeach / 1973 / The nature of human values / Free Press
4. [학술지(정기간행물)] - V. A. Zeithaml / 1988 / Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence / Journal of Marketing 52 (3) : 2 ~ 22
5. [학술지(정기간행물)] - 김이태 / 2008 / 기업이미지가 고객가치와 고객충성도에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 8 (1) : 75 ~ 85
6. [학술지(정기간행물)] - J. N. Sheth / 1991 / Why we buy what we buy: A theory of consumption Values / Journal of Business Research 22 : 159 ~ 170
3. [단행본] - M. Rokeach / 1973 / The nature of human values / Free Press
4. [학술지(정기간행물)] - V. A. Zeithaml / 1988 / Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence / Journal of Marketing 52 (3) : 2 ~ 22
5. [학술지(정기간행물)] - 김이태 / 2008 / 기업이미지가 고객가치와 고객충성도에 미치는 영향 / 한국콘텐츠학회 논문지 8 (1) : 75 ~ 85
6. [학술지(정기간행물)] - J. N. Sheth / 1991 / Why we buy what we buy: A theory of consumption Values / Journal of Business Research 22 : 159 ~ 170
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