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한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제12권 제4호
발행연도
2010.10
수록면
529 - 554 (26page)

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본 연구는 대학생들의 대학생활 만족도와 졸업 후 모교 기부의사 사이의 관계를 실증적으로 검증하려고 한다. 이를 위해 서울 소재 대학생 120명과 수도권 소재 대학생 137명 등 총 257명(남학생 126명, 여학생 131명)을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과 전체적으로 학교당국에 대한 기부 의사는 서울 소재 대학생 집단이 수도권 소재 대학생 집단보다 더 높게 나타났다. 또한 모교 만족도 차이에서 교수님에 대한 만족도는 수도권 소재 대학생 집단이 서울 소재 대학생 집단보다 더 높게 나타났으나 일체감 만족도와 학교시설에 대한 만족도는 서울 소재 대학생 집단이 수도권 소재 대학생 집단보다 높게 나타났다. 다음으로 성별 간 차이분석을 살펴보면 일체감 만족도에서 여학생이 남학생보다 더 높게 나타났다. 아울러 학년 간 차이를 보면 고학년이 저학년보다 교수 만족도가 높은 것으로 나타났다. 또한 모교만족에 따른 기부의사는 교수님에 대한 만족도와 일체감 만족도, 학과적성 만족도가 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 이러한 연구 결과를 토대로 대학생들의 학교생활 만족요인을 충족시키는 방안과 졸업 후 기부를 통해 학교 재정을 증진시킬 수 있는 방안으로써 대학기부에 대한 전략적 시사점을 제시하고자 한다.
#대학생활 만족도 #모교 기부의사 #대학 재정 #교육 서비스 품질 #학교충성도 #student`s satisfaction #intention to donate #college finance #education service quality #college Loyalty

목차

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