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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2006.12
- 수록면
- 261 - 275 (15page)
이용수
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본 연구는 스포츠 레저 전시회를 참가하는 참가자들을 대상으로 방문객의 소비적 행태를 추적하기 위하여 전시회를 통해 이루어지는 구매행동에 대한 구매의사결정요인을 도출하는 것이다. 즉, 구매의사 결정에 영향을 미치는 전시회 방문동기, 전시회서비스 품질, 인구통계적 특성 등의 요인을 프로빗 모형을 적용하여 몇 가지 의미 있는 사항을 확인하였다. 소득수준, 비즈니스목적의 참가자, 추천할 의도, 재방문의도, 방문동기(위락적 및 정보추구), 서비스품질(신뢰성)등의 요인이 구매의사에 유의한 영향을 나타내고 있다. 전시 구매의사에 영향을 미치는 다양한 변인들을 도출하고 파악함으로서 전시회 참가하는 기업과 소비자에 대한 마케팅적 시사점을 제공하고자 하였다.
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