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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.12
- 수록면
- 442 - 460 (19page)
이용수
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본 연구에서는 전시회 참가기업의 경제적 효과와 연관 요인들을 분석해 효율적인 전시회 활용방안을 제시했다. 선행 연구에서는 전시산업의 경제적 효과를 측정하였으며, 반면에 실증분석에서는 전문전시회에 참가한 기업들의 참가 목적, 전시회 만족도 등을 측정, 연관 변수를 분석했다. 전문전시회에·참가한 기업들의 참가 목적, 고려사항, 성과 만족도 등을 설문지를 활용해 조사했으며, 몇 가지 다변량 통계분석을 실시한 결과, 전문전시회가 사회적 또는 경제적인 효과를 끼치고 전문전시회의 개최 이유가 경제 효과에도 영향을 미치는 것을 검증할 수 있었다.전문전시회 참가기업은 경제 효과에 만족하며 전시회 참가가 제품 판매에 효과가 있으며, 전시회 참가 시 마케팅 효과를 얻을 수 있는 것을 알 수 있었다. 마케팅 비용에서 전시회가 차지하는 비중이 높을수록 전시회 참가 후 홍보 효과가 증대하였으며, 자본재, 소재, 부품 및 관련기술을 생산 판매하는 중소기업은 전문전시회가 타 마케팅 홍보수단보다 효과가 높다는 사실도 입증됐다.향후 정부나 지자체 차원의 지원을 확대해 전시회 참가부터 연관 바이어 연계나 제품 마케팅 지원, 관련 교육까지 체계적으로 이어지는 토털 솔루션을 구축, 중소기업 육성정책의 한 수단으로 활용할 필요성이 있을 것이다. 정부차원의 장기적이고 체계적인 전시산업 지원 육성책은 중소기업의 경쟁력을 강화해 실질적인 경제적 효과를 거둘 수 있는 최선의 선택이다.
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