백화점 크리스마스 윈도 디스플레이의 사용색채 비교분석 : 버그도프 굿맨, 해러즈, 갤러리 라파예트를 중심으로 :버그도프 굿맨, 해러즈, 갤러리 라파예트를 중심으로

오승희; 최진희

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오승희 (백석대학교) 최진희 (상명대학교)

저널정보: 한국색채학회 한국색채학회논문집 한국색채학회논문집 제29권 제1호

발행연도: 2015.2

수록면: 131 - 140 (10page)

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백화점에서 윈도는 구매촉진을 위하여 상품의 가치 부각시키는 전시공간으로 백화점 이미지를 표현하는 공간이기도 하다. 특히 구매가 두드러지게 이루어지는 홀리데이 시즌에는 고객의 시선을 주목시키기 위한 윈도 디스플레이가 평상시 보다 차별화와 특성화가 더욱 뚜렷해진다.
본 연구는 홀리데이 시즌 중 크리스마스 시즌에 백화점 디스플레이의 사용색채를 분석하는 연구로 백화점들이 구매촉진을 위하여 어떤 색을 사용하여 시선을 주목시켜 구매로 연결시키려 하는지 분석하는 연구이다.
연구 범위로는 최근 3년인 2011년부터 2013년까지 영국, 미국, 프랑스를 대표하는 백화점으로 범위를 한정지으며 연구 방법으로 디스플레이 이미지를 모자이크 처리 후 사용된 색채를 추출 하고 Munsell기호를 이용하여 사용 색과 톤의 변화를 분석하였다.
연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 사용 색의 결과로는 버그도프 굿맨은 다양한 색을 주제에 따라 사용하고 있으며 해러즈와 갤러리 라파예트는 R, YR, Y, PB, P 등을 주로 사용하고 있었다.
둘째, 버그도프 굿맨과 해러즈는 주조색과 보조색은 그 해의 주제에 따라 사용하여 윈도를 표현하는 반면 갤러리 라파예트의 경우 누구와 콜라보레이션을 했는가에 따라 주조색이 달라지는 것을 알 수 있었다.
셋째, 사용 톤의 결과로는 버그도프 굿맨은 다양한 톤을 사용한 반면 해러즈는 deep계통의 톤을, 갤러리 라파예트의 경우 밝은 톤과 어두운 톤을 사용하거나 vivid한 톤을 사용하여 뚜렷한 이미지 또는 강한 이미지를 표현하고 있었다.

#윈도 디스플레이 #사용 색채 #크리스마스 #백화점 #Window Display #Using Color #Christmas #Department Store

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