메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제14권 제1호
발행연도
1999.3
수록면
109 - 129 (21page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
조직동일시에 관한 연구가 1950년대 이후로 심리학 분야에서는 꾸준히 진행되어 왔다. 그러나 마케팅 분야에서는 상대적으로 소홀히 되어 온 측면이 다분하다. 본 연구는 이러한 연구의 필요성에 부응하여 회원제 조직에 속한 소비자들이 가지고 있는 조직에 대한 동일시에 연구의 초점을 두었다. 본 연구에서는 이러한 조직동일시에 관한 선행변수들(가입기간, 사회적 책임, 유사성)과 결과변수들(관계증대, 구전활동)로 연구모형을 설정하였다. 이 모형의 검증을 위하여 생활협동조합 소비자 233명으로부터 자료를 수집하여 분석한 결과 가입기간, 조직의 사회적 책임수행정도, 유사성은 동일시에 모두 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났고, 소비자들의 조직에 대한 동일시는 그 조직과의 관계증대와 구전활동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 분석결과를 바탕으로 몇가지 이론적인 면과 실무적인 면에 대한 시사점들을 제시하였다.

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002620075