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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안현영 (대구가톨릭대학교) 조광익 (대구가톨릭대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제22권 제6호
발행연도
2009.12
수록면
3,767 - 3,783 (17page)

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본 연구는 여행사에 대한 브랜드 소비경험이 구매 의도에 미치는 영향을 분석하고자 실증연구를 실시하였다. 본 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 소비경험은 선행 연구와는 달리 감각적 브랜드 경험과 감성적 브랜드 경험이 1개로 요인화가 되었으며, 이 요인을 감각감성적 브랜드 소비경험으로 명명하였다. 나머지 요인들은 이성적 브랜드 소비경험, 활동적 브랜드 소비경험, 그리고 사회적 브랜드 소비경험으로 요인명을 설정하였다. 둘째, 여행사의 브랜드 소비경험과 구매 의도에 관한 영향에 관한 검증에서 감각감성적 소비경험, 이성적 소비경험, 활동적 소비경험은 구매 의도에 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 하지만 여행사의 브랜드 소비경험 중에서 사회적 소비경험은 구매 의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
#여행사 #여행상품 #브랜드 소비경험 #구매 의도 #Travel Agency #Tour Package #Brand Consumption Experience #Purchase Intention

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구의 검토 및 가설설정
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract

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