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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이인순 (경희대학교) 고재윤 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제31권 제2호
발행연도
2017.2
수록면
205 - 221 (17page)
DOI
10.21298/IJTHR.2017.02.31.2.205

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본 연구는 소비자들이 지각하는 생수 브랜드 이미지와 소비가치, 그리고 구매의도의 영향 관계를 살펴보고 이를 통하여 국내 생수 시장에 관한 실질적인 마케팅 자료를 제공하고 효과적인 마케팅 전략 방안을 제시하려는 목적으로 진행되었다. 한 달 이내에 생수를 구입한 경험이 있는 소비자를 표본으로 선정하여 설문조사를 진행하였으며, 변수들의 타당성과 신뢰성을 검증하기 위하여 요인분석과 신뢰도분석, 그리고 수렴타당성과 판별타당성을 살펴보기 위해 확인적 요인분석을 실시하였고, 구조방정식을 활용하여 연구모형을 검증하였다. 브랜드 이미지와 소비가치의 영향 관계에서 친숙성과 감각적 이미지는 경제적 소비가치에 유의한 영향 관계를 보였고, 기능적 소비가치의 관계에 대한 결과에서는 친숙성과 친환경성이 기능적 소비가치에 유의한 영향을 미쳤으며, 진귀적 소비가치에는 친숙성과 감각적 이미지가 유의한 관계를 보였다. 또한 브랜드 이미지의 친숙성과 기능적 소비가치는 구매의도에 유의한 영향을 나타냈다. 본 연구는 기업의 매출 증대나 소비자의 제품 이미지 제고에 필수적인 생수 브랜드의 이미지에 따라 형성되는 소비가치나 구매의도에 미치는 영향 관계에 대한 마케팅 측면의 실질적인 연구라는 점에서 의의가 있다고 볼 수 있다.
#Bottled water #Brand image #Consumption value #Purchase intention #생수 #브랜드 이미지 #소비가치 #구매의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계 및 조사방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문요약

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