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서베이 자료를 이용하여 소비자의 온라인 구매에 대한 다양한 측면을 분석하였다. 우선 이진선택모형들을 사용하여 소비자가 온라인 구매를 경험할 확률에 영향을 미치는 요인들을 살펴보았다. 성별, 교육, 인터넷 속도, 그리고 오프라인 구매 빈도 등이 영향을 주는 것으로 나타났으며, 특히 소비자들이 온라인 구매의 편리함과 신뢰성에 대한 인식이 뚜렷한 영향력을 나타냈다. 반면에 온라인 구매의 가격수준과 다양성 등은 통계적으로 유의한 영향을 나타내지 못했다. 다음으로 인터넷 쇼핑 경험과 TV 홈쇼핑 경험을 인자로 한 분산분석들을 통해 이 두 가지의 온라인 구매 채널이 인터넷과 TV의 융합 경향에도 불구하고 아직까지는 뚜렷이 구별되는 특성들을 지녔음을 보였다. 우선 인터넷 구매자든 TV 홈쇼핑 구매자든 모두 오프라인 구매에 비해 해당 채널의 편리성과 신뢰성 측면에서 호의적이었다. 그러나 가격 수준과 다양성 측면에서는 인터넷 구매자들만이 호의적인 인식을 지니고 있는 것으로 나타났다.
목차
ABSTRACT
I. INTRODUCTION
II. DATA AND BASIC STATISTICAL FEATURES
III. ESTIMATION OF BINARY RESPOSE MODELS
IV. ANALYSIS OF VARIANCE
V. CONCLUSIONS
REFERENCES
국문초록
참고문헌 (9)
참고문헌 신청
1. [단행본] - Amemiya, T. / 1985 / Advanced Econometrics / Harvard University Press
2. [단행본] - Heckman, J. / 1979 / Sample Selection Bias as a Specification Error / Econometrica : 153 ~ 161
3. [기타자료] - Korea National Statistics Office / 2003 / Cyber Shopping Mall Survey / http://www.nso.go.kr/eng/releases/sueclist.htm
4. [학술지(정기간행물)] - Lumpkin, James R. / 1985 / Retailing without Stores: An Examination of Catalog Shoppers / Journal of Business Research : 139 ~ 151
5. [단행본] - Maddala, G. S. / 1983 / Limited?dependent and Qualitative Variables in Econometrics / Cambridge University Press
2. [단행본] - Heckman, J. / 1979 / Sample Selection Bias as a Specification Error / Econometrica : 153 ~ 161
3. [기타자료] - Korea National Statistics Office / 2003 / Cyber Shopping Mall Survey / http://www.nso.go.kr/eng/releases/sueclist.htm
4. [학술지(정기간행물)] - Lumpkin, James R. / 1985 / Retailing without Stores: An Examination of Catalog Shoppers / Journal of Business Research : 139 ~ 151
5. [단행본] - Maddala, G. S. / 1983 / Limited?dependent and Qualitative Variables in Econometrics / Cambridge University Press
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