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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최훈 (강원대학교) 남인용 (부경대학교)
저널정보
한국언론학회 커뮤니케이션 이론 커뮤니케이션 이론 제6권 2호
발행연도
2010.12
수록면
82 - 117 (36page)

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이 논문은 공포 소구, 공감 소구, 보증 소구 등을 이용하는 광고들을 논리학의 규범적 방법을 이용하여 평가하는 데 목적이 있다. 그런 광고들은 논리학에서 말하는 공포심에의 호소, 대중에의 호소, 권위에의 호소, 동정심에의 호소 논증들과 유사하다. 그런데 논리학에서는 전통적으로 그런 논증들이 오류로 취급되어 왔다. 이 논문에서는 실제 광고의 논증 사례를 들어, 각 논증들의 전제와 결론을 정확히 분석하고, 전제와 결론의 관련성을 분명하게 파악할 때 광고 논증들은 올바른 논증이거나, 적어도 약한 논증일 수 있음을 보여주었다. 다시 말해서 그런 논증들은 오류가 아닌 경우가 많다. 광고 논증을 분석하고 평가하는 과정에서 논리학의 규범적 방법 이외에 광고학의 경험적 연구 방법이 중요하게 이용된다.
#논리학 #광고학 #논증 #공포 소구 #공감 소구 #보증 소구 #공포심에 의 호소 #대중에의 호소 #권위에의 호소 #동정심에의 호소 #logic #advertising studies #argument #fear appeal #sympathy appeal #endorsement appeal by celebrity #ad misericordiam #ad baculum #ad populum #ad verecundiam

목차

1. 머리말
2. 논증의 목적과 구조
3. 대중에의 호소
4. 공포심에 호소와 동정심에의 호소
5. 권위에의 호소
6. 맺음말
참고문헌
abstract

참고문헌 (34)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 김광수 / 1999 / 광고학 / 한나래 google schola 2. [단행본] - 김광수 / 2007 / 논리와 비판적 사고(전정판) / 철학과 현실사 google schola 3. [단행본] - 김완석 / 2000 / 광고심리학 / 학지사 google schola 4. [학위논문] - 남인용 / 1998 / 유명 옹호인(celebrity endorser)의 광고효과에 관한 연구: VisCAP모형의 검증을 중심으로 / 박사 / 서울대학교 대학원 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 박경숙 / 2009 / 국내 텔레비전 광고의 감성적 소구에 대한 사회학적 탐색 / 기초조형학연구 10 (01) : 181 ~ 189 google schola

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