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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지영 (극동정보대학)
저널정보
한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제10권 제1호
발행연도
2008.3
수록면
125 - 134 (10page)

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Consumers’ need for uniqueness reflects individual differences in counterconformity and related to the attitude toward brands as well as purchase behavior. To understand the relationship between consumer's personal characteristics and purchase behavior, the study investigated the effect of consumers’ need for uniqueness and clothing interest on the brand consciousness, loyalty and purchase intention.
Survey was utilized to collect the data and subjects were 271 college students. Measures consisted of five main constructs: Consumer’s need for uniqueness, clothing interest, brand consciousness, brand loyalty, and purchase intention. The measurement and structural models were evaluated using PRELIS 2 and LISREL 8.53.
Consumer's need for uniqueness was confirmed to have three constructs: creative, unpopular, and avoidance. The researcher tested Model 1 and developed five other models-Models 2 through 6-based on the results from Model 1 evaluation. The additional Models 2 through 6 were nested in Model 1. To select a best model, the researcher compared the value of chi-square, RMSEA, GFI, AIC, and ECVI. Since Model 6 also illustrated conceptually or theoretically reasonable relationships among constructs as well, it was finally selected as a best model.
In the Model 6, the creative dimension of consumer's need for uniqueness had a negative relationship with brand loyalty, while the avoidance dimension of consumer's need for uniqueness had positive relationship. The unpopular dimension of consumer's need for uniqueness and clothing interest had significant positive effects on the brand consciousness. The brand consciousness was significantly related to brand loyalty and brand loyalty to purchase intention.
#Need for uniqueness(독특성 욕구) #Clothing interest(의복관심) #Brand consciousness(브랜드 인식) #Brand loyalty(브랜드 충성) #Purchase intention(구매의도)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구 방법 및 절차
Ⅳ. 연구결과 및 논의
Ⅴ. 요약 및 결론
참고문헌

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