국내 브랜드와 라이센스 브랜드의 소비자 호감도 비교 : 실용적/쾌락적 제품 속성 중심으로 :실용적/쾌락적 제품 속성 중심으로

이보라; 황의록

추천

검색

질문

자료유형: 학술대회자료

저자정보: 이보라 (아주대학교) 황의록 (아주대학교)

저널정보: 한국유통학회 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2010년 한국유통학회 추계학술대회 발표논문집

발행연도: 2010.11

수록면: 265 - 295 (31page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

해외 상표권을 빌려 국내에서 생산하는 라이센스 브랜드 전략은 소비자들이 국내 브랜드 보다 해외 브랜드를 더 높이 평가한다는 가정 하에 전개하는 것이다. 과거, 국내 브랜드는 일반적으로 해외 브랜드 보다 낮게 평가되었다. 하지만, 대한민국은 짧은 시간에 놀라울 정도의 경제 성장을 이루었고, 삼성경제연구소가 2010년 5월에 발표한 ‘지표로 본 한국 선진화 지수’에 따르면 대한민국의 ‘기술진보’는 OECD국가 평균을 상회ㆍ근접하고 있다. 또한 G20 정상회의, 월드컵과 같은 국제회의와 행사를 개최하면서 한국의 위상도 크게 변화되고 있다. 이렇게 변화된 환경은 국내소비자들의 국내, 해외 브랜드에 대한 평가를 변화시켰을 가능성이 크다. 따라서 라이센스 브랜드 전략을 다시 확인해야 할 필요성이 제기된다.
이를 알아보기 위해 제품 유형을 실용적, 쾌락적 제품으로 나누어 국내 브랜드와 라이센스 브랜드의 브랜드 인지도를 통제한 상태에서 제품 유형별로 국내브랜드와 라이센스 브랜드에 대한 소비자 선호도를 알아보고 라이센스 브랜드임을 몰랐던 소비자가 이를 인지하였을 때 호감도에 변화가 생기는지를 확인하여 변화된 환경하에서 라이센스 브랜드 전략의 유용성을 다시 확인하고자 하였다. 호감도와 더불어 브랜드 자산 구성 요인 연구에서 지속적으로 연구되고 있는 제품품질. 이미지, 신뢰도, 구매 의향에 대해 소비자 태도를 확인하여 호감도 변화요인을 알아보았다.
연구결과 쾌락적 제품유형에서는 라이센스 브랜드임을 알고 있는 소비자들은 가설과 달리 국내 브랜드와 라이센스 브랜드에 대해 비슷한 호감을 보였고 라이센스 브랜드임을 몰랐던 소비자가 이 사실을 알게 되었을 때는 호감도가 가설대로 통계적으로 의미가 있는 감소를 보였다. 실용적 제품군에서는 라이센스 브랜드임을 알고 있는 소비자들은 가설대로 국내 브랜드에 대해 더 높은 호감을 보였고 라이센스 브랜드임을 몰랐던 소비자가 이를 알게 된 후에는 가설대로 브랜드에 대한 호감도가 올라갔다.
이와 같은 발견은 국내소비자들이 과거와 달리 제품 유형에 관계없이 국내생산 제품들에 대해서 높은 신뢰를 보내고 있음을 보여주는 것이다. 따라서 지금까지 당연하게 여겨지던 브랜드 도입전략은 재고될 필요가 있다.

License brand strategy which produces in the diplomatic boundary of Korea taking out foreign trademark rights has been developed on the assumption that customers put a highly valuation on the foreign brands than domestic ones. In those days, domestic brands were generally underestimated compared with foreign ones. However, Korea has been experiencing dramatic economic growth in a short period of time and according to the 'Global competitiveness of Korea based on the indicators' released by the Samsung Economic Research Institute on May 2010, 'Technical progress' of Korea has become nearly at the average level of OECD countries, even surpass. Also, international status of Korea has been improved by playing host for world-class events such as G20 summit and the World Cup. This might have changed customers' evaluation on the domestic and foreign brands and therefore license brand strategy is needed to be re-evaluated.
To identify these, I first classified product type from utilitarian and hedonic viewpoint to look into the customer preference under the status that brand awareness is blocked and how customer change their attitudes when they become to aware of certain licensed brand, which is for identification of effectiveness of license brand strategy in changed circumstances.
Along with this, research on the customer attitude towards product quality, image, credibility and desire to purchase that form the brand equity components was carried out to find the reason of preference change.
Contrary to assumption, research on the hedonic products found out that the customers who were aware of licensed brands showed similar level of preference for both domestic and foreign brands. On the other hand, the customers who did not recognize the license brand showed meaningful decline statistically in their preference after they realized the fact as indicated by the assumption.
As for the utilitarian products, customers who have advance information about licensed brands highly evaluated domestic brands and customers who did not recognize the licensed brands showed higher preferences when they become aware of.
The result represents the fact that unlike the past, customers have confidence in domestic products regardless of product type, which means the necessity of reconsideration of license brand strategy that previously taken for granted.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이보라

소속기관 아주대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 1 이용수 803

황의록

소속기관 아주대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학

논문수 6 이용수 1,453

이 논문과 함께 이용한 논문

유통업체 브랜드명 제시성이 제품유형에 따라 제품평가에 미치는 영향 : 인지욕구와 제품지식의 조절역할

박효현 , 정강옥 유통연구 2014 .01

원산지이미지가 브랜드동일시와 브랜드태도에 미치는 영향 : 실용적 제품과 쾌락적 제품의 관여도에 따른 조절효과를 중심으로

전중옥 , 이은미 , 이춘수 무역학회지 2008 .08

브랜드 및 기업에 대한 호감도가 제품의 사용성에 미치는 영향

박신영 , 이가라시 히로야 , 아카라 하라다 한국디자인학회 국제학술대회 논문집 2005 .10

트위터에서의 적대적 지각과 메시지 신뢰도 : 동성결혼 합법화 및 고소득층 증세 이슈를 중심으로

정지은 , 진보래 , 박남기 사이버커뮤니케이션학보 2015 .12

SNS 뉴스 신뢰도 결정요인 연구

수신 , 육건엽 , 정용국 사회과학연구 2015 .09

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2012-326-003988821

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)