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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육논총 제58집
발행연도
2009.12
수록면
63 - 84 (22page)

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본 연구는 치열한 경쟁에 직면해 있는 중국휴대폰시장에서 경쟁우위의 확보와 유지를 위해 중국 소비자들을 대상으로 브랜드 선호도에 미치는 영향요인에 대한 연구를 하고자 한다. 브랜드 선호도를 결정하는 각 요인을 제품속성, 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰로 설정하여 브랜드 선호도간의 관계를 검증하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같이 요약 할 수 있다. 첫째, 제품속성이 브랜드 이미지에 미치는 영향관계를 분석한 결과, 지각된 품질, 서비스, 지각된 가격과 사회적 평판의 수준이 높을수록 브랜드 이미지는 높아지는 결과가 나타났다. 둘째, 제품속성이 브랜드 신뢰에 미치는 영향관계를 분석한 결과, 지각된 품질, 서비스와 사회적 평판의 수준이 높을수록 브랜드 신뢰가 높아지는 결과가 나타났다. 셋째, 브랜드 이미지와 브랜드 신뢰가 브랜드 선호도에 미치는 영향관계를 분석한 결과, 브랜드 이미지와 브랜드 신뢰의 수준이 높을수록 브랜드 선호도가 높아지는 것을 확인하였다. 이러한 결과에 따라 중국휴대폰 시장에서 시장점유율을 높이기 위한 마케팅전략에 관한 관리적인 시사점을 제시하였다.
#Brand Preference #브랜드 신뢰 #Brand Image #브랜드 선호도 #브랜드 이미지 #Brand Trust

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참고문헌 (35)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김성철 / 2005 / 광고효과, 상표와 기업의 이미지가 휴대폰에 대한 상하이 소비자의 구매의도에 미치는 영향 / 국제경영리뷰 9 (2) : 237 ~ 263 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김성철 / 2008 / 제품속성, 브랜드 및 기업 이미지가 소비자의 구매의도에 미치는 영향 -중국 9개 지역의 휴대폰시장을 중심으로- / 국제지역연구 12 (3) : 367 ~ 390 dbpia 3. [학위논문] - 김정화 / 2007 / 지각된 브랜드 효익이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 박사 / 한양대학교 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 안길상 / 2005 / 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰 및 브랜드 애호도의 구조적 관계 - 금융브랜드 이미지를 중심으로 / 광고연구 (69) : 115 ~ 137 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 윤성환 / 2006 / 중국 여성 소비자들의 한국 핸드폰 선택에 관한 연구-북경, 상해, 광주 지역을 중심으로- / 국제지역연구 10 (3) : 309 ~ 330 google schola

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