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The main purpose of this study is to provide international marketers or practitioners with a comprehensive guideline for improving country-of-origin image by using appropriate promotional strategies. For this purpose, this study was designed to analyze the way country-of-origin image affects brand identification and brand attitude. It was also attempted to see if the effects of country-of-origin image vary with product type and product involvement. Digital camera was selected as an utilitarian product and perfume was chosen as a hedonic product from the pretest. In addition, this study used their real brand names (Canon for digital camera and Chanel for perfume) and country-of-origin cues (Japan vs. China, France vs. Thailand).
The structural equation modeling was conducted for the analysis. The results revealed that country-of-origin image gave a positive effect on brand identification and brand attitude. As for the moderate roles of product type and product involvement, they were both partially supported. The moderate roles of product type and product involvement produced differences between two groups. The hedonic product and high involvement group greatly formed brand identification and brand attitude by the external cue such as country-of-origin image.
The structural equation modeling was conducted for the analysis. The results revealed that country-of-origin image gave a positive effect on brand identification and brand attitude. As for the moderate roles of product type and product involvement, they were both partially supported. The moderate roles of product type and product involvement produced differences between two groups. The hedonic product and high involvement group greatly formed brand identification and brand attitude by the external cue such as country-of-origin image.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 실증분석
Ⅵ. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
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