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자료유형
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한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제53권 2호
발행연도
2009.4
수록면
231 - 253 (24page)

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이 연구의 목적은 감정 수준에 의해 분류된 공중유형과 인지적 차원의 메시지 프레이밍이 건강과 관련된 위험 커뮤니케이션 태도에 미치는 영향을 알아보는 데 있다. 연구를 위하여 터너(Turner, et al., 2006)의 분노행동주의모델(Anger Activism Model)을 적용하여 첫째, 공중유형별 네 집단에 따른 메시지의 설득적 효과가 건강위험 커뮤니케이션 태도에 미치는 영향을 조사하여 분노행동주의모델의 예측력을 검증해 보고, 둘째, 설득적 기제로써 메시지의 획득－손실 프레임의 효과를 검증하였다. 또한, 감정수준에 의한 공중유형과 획득－손실 프레이밍 메시지 간의 상호작용이 건강위험 커뮤니케이션 태도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다.
연구결과에 따르면 첫째, 네 집단으로 구성된 공중유형은 적극적인 행동차원인 행동의도와 행동의지에서 유의미한 차이가 나타났다. 효능집단이 가장 적극적인 행동의도를 보여주었고 무관심집단이 가장 소극적인 행동의도를 나타내었다. 두 번째로 획득과 손실 프레이밍 메시지에 의해 건강위험 커뮤니케이션 태도가 다르게 나타날 것이라는 가설은 회피태도에 있어서만 유의미하게 나타나 부분적으로 지지되었다. 즉 획득보다 손실 프레이밍의 경우 헌혈을 하지 않으려는 회피태도와 회피의도가 더 높게 나타났다. 마지막으로 공중유형과 프레이밍 간의 상호작용효과는 유의미하지 않았다.
#분노행동주의모델 #공중유형 #획득-손실 메시지 프레이밍 #건강위험 커뮤니케이션 태도 #Anger Activism Model #public segmentation #gain- #loss-framed messages #health risk communication behavior

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 가설 및 연구문제 설정
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

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