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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.6
- 수록면
- 613 - 621 (9page)
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최근 디지털의 편의성과 아날로그 감성을 결합한 디지로그 제품이 점차 증가하고 있다. 그러나 디지로그제품에 대한 연구는 미비한 실정이다. 이에 본 논문에서는 이미지 배치, 조절초점, 메시지 일치성이 디지로그 제품에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 광고태도에 있어 조절초점과 메시지지향성이 일치할 때 더 긍정적인 평가가 나왔다. 특히 디지로그 제품의 이미지를 왼쪽이 아닌 오른쪽에 배치할 때 그 효과가 더 크게 나타났다. 둘째, 제품평가에 있어 디지로그 제품이 가지고 있는 두 가지 특징 즉 세련됨과 정겨움을 어떻게 평가할지에 대해 살펴보았다. 연구결과 세련됨에 대한 평가는 집단별로 차이가 나타나지 않았지만 정겨움이라는 측면에서는 과거와 관련된 왼쪽 이미지 배치시 조절초점과 메시지방향성과의 일치성 효과가 더 크게 나타났다. 마지막으로 구매의도의 경우 조절초점과 메시지지향성과의 일치효과는 오른쪽에 그림을 배치할 경우 더 강하게 나타났다.
목차
요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 연구모형과 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 한계점
참고문헌
참고문헌 (21)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - X. Deng / 2009 / Is Your Product on the Right Side? The 'Location Effect' on Perceived product Heaviness and Package Evaluation / Journal of Marketing Research 46 (4) : 725 ~ 738
[학술지(정기간행물)] - A. Chatterjee / 1999 / Verbs, Events and Spatial Representations / Neuropsychologia 37 (2) : 395 ~ 402
[학술지(정기간행물)] - C. Janiszewski / 1990 / The Influence of Print Advertisement Organization on Affect toward a Brand Name / Journal of Consumer Research 17 (2) : 53 ~ 65
[학술지(정기간행물)] - A. Maass / 2004 / Directional Bias in the Mental Representation of Spatial Events : Nature or Culture? / Psychological Science 14 (2) : 296 ~ 301
[학술지(정기간행물)] - B. Chae / 2003 / The Future Looks"Right" : Effects of the Horizontal Location of Advertising Images on Product Attitude / Journal of Consumer Research 40 (3) : 223 ~ 238
[학술지(정기간행물)] - A. Chatterjee / 1999 / Verbs, Events and Spatial Representations / Neuropsychologia 37 (2) : 395 ~ 402
[학술지(정기간행물)] - C. Janiszewski / 1990 / The Influence of Print Advertisement Organization on Affect toward a Brand Name / Journal of Consumer Research 17 (2) : 53 ~ 65
[학술지(정기간행물)] - A. Maass / 2004 / Directional Bias in the Mental Representation of Spatial Events : Nature or Culture? / Psychological Science 14 (2) : 296 ~ 301
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