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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.11
- 수록면
- 866 - 876 (11page)
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관광 서비스 업체들은 광고라는 커뮤니케이션 수단을 이용하여 고객들의 태도를 자사 상품에 호의적으로 변화 또는 유지 시키려 노력한다. 그리고 효과적인 설득적 메시지를 전달하기 위하여 광고실행 방법에 변화를 주고자 한다. 본 연구에는 감성적 광고실행과 인지적 광고실행 유형이 고객들의 광고태도, 상표태도, 그리고 구매의도에 상이한 영향을 미치는지에 대하여 조사하였다. 연구결과 광고실행의 유형에 따라 영향력의 정도에 차이를 보이는 것으로 파악되었다. 그리고 감성적 광고실행 방법을 적용한 광고의 경우 광고태도는 상표태도에 유의한 영향을 미치나 구매의도에는 유의한 영향을 미치지 못하는 반면, 인지적 광고실행의 방법의 광고의 경우는 광고태도가 상표태도 및 구매의도에 미치는 영향의 정도는 크지 않으나 두 변수에 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 파악 되었다.
목차
요약
Abstract
I. 문제 인식과 연구목적
II. 이론적 고찰과 가설의 설정
III. 연구 설계와 조사방법
IV. 자료의 분석과 가설 검증
V. 결론 및 시사점
참고문헌
참고문헌 (24)
참고문헌 신청
1. [단행본] - D. A. Aaker / 1996 / Advertising Management / Prentice Hall : 162 ~ 163
2. [학술지(정기간행물)] - R. Batra / 1994 / Attitudinal effects of ad-evoked moods and emotions: the moderating role of motivation / Psychology Marketing 11 : 199 ~ 215
3. [학술지(정기간행물)] - S. P. Brown / 1998 / A meta-analysis of relationship between ad-evoked feelings and advertising reponses / Journal of Marketing Research 35 : 114 ~ 126
4. [학술지(정기간행물)] - M. C. Burke / 1989 / The impact of feelings on ad-based affect and cognition / Journal of Marketing Research 33 : 399 ~ 414
5. [학술지(정기간행물)] - R. Chandy / 2001 / What to say when: advertising appeals in evolving markets / Journal of Marketing Research 38 : 399 ~ 414
2. [학술지(정기간행물)] - R. Batra / 1994 / Attitudinal effects of ad-evoked moods and emotions: the moderating role of motivation / Psychology Marketing 11 : 199 ~ 215
3. [학술지(정기간행물)] - S. P. Brown / 1998 / A meta-analysis of relationship between ad-evoked feelings and advertising reponses / Journal of Marketing Research 35 : 114 ~ 126
4. [학술지(정기간행물)] - M. C. Burke / 1989 / The impact of feelings on ad-based affect and cognition / Journal of Marketing Research 33 : 399 ~ 414
5. [학술지(정기간행물)] - R. Chandy / 2001 / What to say when: advertising appeals in evolving markets / Journal of Marketing Research 38 : 399 ~ 414
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