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This paper develops and estimates a conceptual model of how the effect of consumers subjective norm of affect on purchase intention can be further differentiated into a cultural dispositions. So we conceptualize affect by its position in a two-dimensional space characterized by high-low subjective norm groups and investigate the effect of affect on purchase intention. We, also examine the interaction effect between subjective norm and cultual disposition on purchase intention, which need further investigation. Data were collected from 182 undergraduate students in Busan with self-administered questionnaires and analyzed by 2*2 factorial design.
Results indicate that subjective norm has a direct effect on purchase intention and the higher subjective norm group shows the higher purchase intention. Second, chinese consumers tend to have more individual disposition than korean consumers. And lastly, cultural dispositions (individualism-collectivism) moderates the effect of subjective norm on purchase intention. Specially, friend and parents subjective norm groups has interaction effects with cultural disposition on purchase intention between korean and chinese consumers. It indicates that there is interaction effect between subjective norm and cultual dispositions on purchase intention. And the effect of subjective norm on purchase intention is greater in collective group than in individual group. It indicates that the difference of subjective norm on purchase intention is greater in collective group than individual group.
Results indicate that subjective norm has a direct effect on purchase intention and the higher subjective norm group shows the higher purchase intention. Second, chinese consumers tend to have more individual disposition than korean consumers. And lastly, cultural dispositions (individualism-collectivism) moderates the effect of subjective norm on purchase intention. Specially, friend and parents subjective norm groups has interaction effects with cultural disposition on purchase intention between korean and chinese consumers. It indicates that there is interaction effect between subjective norm and cultual dispositions on purchase intention. And the effect of subjective norm on purchase intention is greater in collective group than in individual group. It indicates that the difference of subjective norm on purchase intention is greater in collective group than individual group.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 가설검증
Ⅵ. 요약 및 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
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